2025-01-21 资讯 0
彩电市场遭遇寒冬考验，产品同质化难题如何解决？国家市场监督管理局面对此情此景，行业的未来又该如何规划？从业者们纷纷提出了自己的看法和建议。
对于彩电业来说，这一年可谓是“雪上加霜”。与2017年相比，即便没有持续低迷，也未能见到明显改善。量额齐跌已成定局，零售量和零售额双下降。这就如同北京当前的天气，一直在严寒中考验着每一个企业。
据中怡康全渠道推总数据显示，2018年1～10月彩电市场零售量3692万台，同比下降2．3％，零售额1137亿元，同比下降11．1％。即使在年度促销大节点“双十一”也无法托起销量。在面板价格下行、产品价格压力之下，没有刺激市场表现。
彩电市场的萎靡不振：一方面，是产品价格不断走低，让低价低质产品混入市场，不断拉低行业整体水平；另一方面，以卖硬件赚差价模式越来越难以生存，因为产品形态找不到发力点，无法准确摸清用户需求。
很多企业面对这一困境，便求变革试图踩准品质消费升级踏板完成市场变革。但最终还是要回归用户需求，为用户提供更有价值、性价比更高的产品才是出路。
竞争一直是这个行业的特点，不仅技术竞争精彩，而且概念比拼也颇为激烈。很多企业喜欢跟随“红利”，在技术方向不清时做投机主义者。不过，在新一轮科技与产业变革前夜，大屏化、人工智能、大OLED显示成为各商家的必争之地，这让多家企业迎风口，但冷静下来，也提出了新的问题：
事实上，对于人工智能这个概念，它被过度放大了。如果说初期的人工智能刚兴起时，可以理解为试水阶段，现在应该迎来更多功能升级，但目前看来，大部分电视并未完全升级突破，其功能并不完全展现其高端的一面。
所以，要拿出更好的“武器”角逐高端彩电领域，是当务之急。而创造新的概念或功能引领潮流，则需要深思熟虑。
如果将未来只看大尺寸，那可能有些过度押宝。大尺寸爆发，有成功原因：既因为整个行业表现不好，加大营销力度，又因为消费升级追求更好视听需求，使得普及度提高。而小尺寸也有优势，如农村地区、三四线城市，以及户型面积较小房间中的观影体验优于大尺寸。
据IHS Markit预测，2019年中国OLED TV将保持高速增长，比2018年增长115．5％，将成为全球唯一OLED TV增速超过100％的地区。知名厂商如创维、康佳等都推出了OLED电视，但开发支持硬件技术发展，并非单纯依靠概念炒作才能立足。
因此，将会逐渐沉寂，而真正摆脱困境需品质升级和功能提升，与其他竞品区别开来，并摆脱价格战带来的烦恼。
所谓风口虽然能给行业带转机，但抓住趋势并憧憬未来，还需考虑全局。
