2025-01-21 资讯 0
回想去年全年的家电行业，原材料成本价格高涨的氤氲中迟迟难以取得高速增长，这也直接影响了多数家电巨头新一年的市场布局，不再勇往直前，不再横冲直撞，更多的是以第三方观望者的身份小心翼翼的规划每一步，这一点在互联网电视企业身上很是明显。而反观去年逆势领涨的白电业，开年状况相较要好很多，是否这也暗示了今年白电又将拿下增长“头魁”？
其实，去年与白电业绩表现一同亮眼还有厨电市场，但由于中国厨电市场成型稍晚、基数有限等特殊性，高速增长也在所难免。2017年首次剑指1000亿之后，今年的厨电市场似乎开局不顺。
据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2018年Q1厨房大家电市场零售额规模为128亿元，同比下滑6．1％；零售量为1366．9万台，同比下滑3．3％，整体量额齐跌。可以说，只是在开年的情况来看，比起其他领域来说，并没有特别显著地出现创新和发展，而是仍然保持着稳定的增速。
鉴于Q1白電具体數據還未出，我們從行業線上獲悉了2018 年1-2月白電內銷狀況：家用空調內銷累計出貨1199萬台，上漲24.8%。洗衣機內銷累計上漲7.6%，其中滾筒洗衣機依然貢獻內銷主要增長，上漲17.9%；冰箱累計產銷皆有所下滑，其中銷售991萬台，上漲15%以上。
相較於厨電市場的大幅度下跌來看，這些數據顯示出，在這個複雜且充滿變化的市場環境中，有一些領先企業仍然能夠展現強大的市場競爭力與創新能力。此外，由於空調補庫存與冰洗產品升級驅動，使得Q1 白電收入更具彈性。而且，這三大白電龍頭主業還將繼續保持20%左右或更高增長率。
那么，从过去几个月、甚至整个年度来看，我们可以看到，一些品牌已经开始采取措施进行存量更新，以及加强渠道建设，以此来应对当前面临的一系列挑战。这包括但不限于产品升级、新品发布以及对于线下的渠道建设和管理上的投入等。
通过这些努力，可以预见未来几季度可能会出现新的竞争格局，因为那些能够有效利用技术创新和渠道优化优势，以适应消费者需求变化并提升自身竞争力的企业，将更加突出其领导地位。而那些还未准备好迎接这种变革挑战或无法迅速调整策略以适应环境变化的情况公司，则可能会被边缘化或者面临严重威胁。
综上所述，无论从哪个角度来分析，都能清楚地看到这个行业正在经历一次深刻而复杂的转型期。在这样的背景下，每个参与者都需要不断寻找新的机会，同时也是必须做好充分准备，以便在这个快速变化中的世界中持续生存下去。
