彩电市场遭遇寒冬考验产品同质化难题如何解决其市场调查的目的与意义又在哪里

彩电行业在2018年遭遇了前所未有的逆境，市场量额齐跌的状况持续至今。据中怡康全渠道推总数据显示，1月至10月间，彩电市场零售量下降2.3%，销售额同比减少11.1%。即使是“双十一”这波促销高峰期，也无法挽救这一低迷态势。

产品价格的不断下降和低价商品的涌入，使得行业整体水平受到了影响。此外，以硬件差价为主要盈利模式的企业也越来越难以保持盈利。这一切都让彩电企业寻求变革，以品质消费升级为目标，试图改变市场格局。

然而，要想摆脱困境，彩电企业必须回归用户需求，将产品定位在更有价值、性价比更高的位置上。目前，大屏化、人工智能和OLED技术成为各大商家竞争焦点，但许多企业仅追逐概念而非深入理解技术，这种行为可能会导致产品缺乏实力，不切实际地扰乱市场。

未来，只有通过品质升级和功能提升，可以稳固地立于不败之地，并避免陷入价格战带来的困境。在迎风口时，一方面要抓住趋势，一方面也要坚守初心，从根本上考虑全局，最终才能实现转机成功并憧憬未来发展。