徕芬并非完美自称超越戴森用户指出频繁故障产品质量仍是餐饮市场调查问卷样本中老大难题

在“双十一”购物节结束后，各大品牌纷纷公布了自己的销售成绩。其中，高速吹风机品牌徕芬（也称“徕芬科技”）的销售额超过4.4亿元，全系产品销量超过80万台，其中高速吹风机系列单品(LF03、SE)的销售额双双破亿，让人印象深刻。通过分析徕芬的崛起历程，我们可以看出，这个成立四年、在小家电领域发展不到三年的新品牌深谙“流量密码”，其发展之路不可谓不辉煌。在稳坐高速吹风机头部品牌宝座的同时，野心勃勃的徕芬宣布入局电动牙刷领域，以寻求更为多元化的市场。

然而，在新兴小家电赛道愈发拥挤的情况下，徕芬面对的是不仅是群雄逐鹿的竞争格局，更是产品同质化趋势下更为残酷的品牌混战。作为创始人叶洪新的第二次创业尝试，虽然两次创业均以失败告终，但也帮助他在电机与高速马达领域积累了一定技术经验。

2016年，英国品牌戴森推出了高速吹风机，在传统吹风机中脱颖而出，其轻便快捷、低温监控、负氧离子等特性迅速吸引了消费者的青睐。但高昂价格使得戴森无法普及给更多消费者，而这也是戴森和其他传统产品之间的一座难以翻越的大山。随着戴森引领的高速吹风机潮流兴起，一场“平替”战就此打响，其中叶洪新选择于2019年带领团队进军这个市场，并试图将产品售价控制在更亲民范围内。

成立前两年，徕芬一直处于研发阶段，并未推出任何产品。2021年，他们面世的一款宣称搭载11万转/分钟高速马达、能够与戴森11.5万转/分钟相匹敌但定价只需599元，从而打破了市场上的价格壁垒。此外，还有国产品牌直白速度HL9和追觅第一代Hair Artist等，也都声称拥有类似的性能，只是在价格上进行较大的差异化。

尽管如此，不断降低平均价格促进了该品类市场普及，但一个名不见经传的小众品牌想要完全依靠低价站稳脚跟并非易事。初期销量并不理想，但通过视频内容营销策略，如B站发布科普对比、工艺揭秘等方式集中输出硬核内容，使得徕فن逐渐获得关注度并实现快速增长。

2022年前三季度数据显示，徕芬成为该品类首位，其销量份额达64.5%，远超戴森19.1%；但同时，也出现了一些质量问题，如故障停止或焦糊味的问题。这让人们对于是否能真正超越老牌如戴生的疑问重新浮现出来。而尽管存在这些挑战和困境，被视为未来潜力巨大的 徵兆仍然展望一片光明，因为他们已经取得了显著成果，并且继续扩展其业务至新的领域，比如扫振式电动牙刷这一全新的项目中，为用户提供更加创新性的解决方案。