2025-02-02 智能仪表资讯 0
【半年总结】2022H1中国热水器市场：逆境中的韧性与机遇
在疫情的影响下，2022年上半年的热水器市场呈现出需求低迷的状态，尤其是在电热和燃热量额经历了双位数的下滑。然而，618促销期及之后的一段时间，特别是开门红的第一周，对于量额有所修复，并且带来了降幅收窄。新兴渠道如抖音、快手以及精装渠道表现出色，这反映出了市场需求的韧性，为未来的回暖提供了希望。
据奥维云网（AVC）的统计数据显示，在2022年上半年，电热零售量为881万台，与去年同期相比下跌18.4%，而零售额107亿元同比减少17.1%；燃热零售量为559万台，与去年同期相比下跌13.1%，而零售额116亿元同比减少14.2%。
从整体来看，我国热水器行业正处于刚需与高端升级并存的时期，不断地出现两极分化趋势。在这个基础上，我们可以从品类结构、市场级别、产品趋势以及渠道表现等方面寻找未来发展的机会点。
根据国家统计局提供的数据，我国农村地区百户居民保有的平均数量约为76台/百户，比城市地区仍有差距。此外，由于天然气建设进程稳步推进，加之清洁能源激励政策频繁实施，这对于燃气式和空气能型热水器来说是一个巨大的机遇。
此外，还值得关注的是，就刚需产品而言，它们更加聚焦参数升级，如大容量燃烧16L以上的大型产品，以及空气能300L型号等潜力领域。而在电源方面，则主要体现在薄型双胆变频技术和3kW以上变频技术，以提升销售额；在燃烧系统中，则更多侧重小体积设计和面板多样性以满足消费者的审美需求；至于超高端市场则更加强调个人护理功能，如美肤洗涤与温泉洗浴，以实现更高溢价空间，并通过鸿蒙智联、NFC等智能技术不断深入人心。
最后，从奥维云网（AVC）抖音渠道监测数据来看，在2022年的前六个月里，全域兴趣电商平台成为了挖掘潜在客户群的一个重要途径，其合计销售达到了172,000台，其中燃烧类型占了49,000台，而销售额达到11亿元人民币，其中单价达到2273元。这表明即便在挑战期间，该平台依旧能够保持一定程度上的活跃，让品牌有机会形成集中度，同时也为企业提供了一次探索新客户群并实现有效成交的手段。
