2025-02-02 智能仪表资讯 0
【半年总结】2022H1中国热水器市场：逆境中的韧性与机遇
在疫情的阴影下，2022年上半年的中国热水器市场呈现出存量高、换新力弱的特点。尤其是在1-4月份，电热和燃热量额连续两次出现双位数下滑，这反映了需求低迷的严重程度。而618促销期，特别是开门红的第一周，为5-6月份量额修复带来了积极信号，降幅有所收窄。此外，新兴渠道如抖音、快手，以及精装房渠道表现突出，有助于展现市场需求的韧性。
据奥维云网（AVC）提供的数据显示，2022年上半年的电热零售量为881万台，与去年同期相比下降了18.4%；零售额107亿元，比去年同期减少17.1%。燃热零售量为559万台，与去年同期相比下降了13.1%；零售额116亿元，比去年同期减少14.2%。
从整体来看，我国热水器市场正处于刚需与高端升级并存的时期，不断拉大差距。在这个基础上，我们可以从品类结构、市场层级、产品趋势以及渠道表现等方面探索未来的发展机会。
国家统计局数据显示，我国农村地区百户居民保有率约为76台/百户，与城市地区仍存在差距。随着天然气建设稳步推进以及清洁能源激励政策不断出台，对燃气式和空气能型热水器带来了新的机遇。此外，还需要关注的是刚需产品对参数升级的聚焦，如16L以上的大容量产品，以及300L以上空气能型产品潜在的大众化市场。
电热领域主要体现在薄型双胆和3kW以上变频技术快速普及；燃烧类型则以小体积设计和多样化面板外观吸引消费者。而美肤洗浴和温泉洗浴等针对个人护理功能，以较高溢价占领超高端市场，并通过鸿蒙智联和NFC等技术持续推动智能化发展。
根据奥维云网（AVC）抖音渠道监测数据，在2022年的第一个六个月中，合计销售了172,000套商品，其值达到了1700万元，其中燃烧类型占其中四分之九，而单冷水销额与传统电商持平，但品牌集中度尚未形成稳定。这一阶段全域兴趣电商深度种草、高效成交，为企业挖掘潜在需求提供了宝贵机会。
