2025-01-08 智能输送方案 0
双11爆发：松下幸之助的“自来水哲学”在天猫家电市场实现
随着地产红利消退，黑白电乃至厨电快速普及，近年来家电行业进入存量市场，增长难题摆在所有企业面前。然而，在最近的双11期间，这一困境似乎被打破了。通过国补政策和优惠加倍的家电产品，如同“自来水”般流入更多消费者家中。这不仅是短期增长契机，也是长期升级与社会进步的机会。
此次双11，不仅线下店铺生意翻番，线上平台也迎来了增长高潮。天猫作为领跑家电行业的平台，其成交额达到了令人瞩目的水平。在预售首日，天猫大家电成交同比去年大涨765%，而第一小时成交量甚至超过了去年的全日总和。此外，一些品牌如海尔、美的、小天鹅等单品成交速度迅速破千万。
空调、冰箱、洗衣机、电视机等成为首日成交增速最快7大品类，其中空调品类成交增长超1200%，冰箱暴涨超1800%。这显示出消费者对更好更先进家电产品存在巨大需求，而厂商们则通过创新技术不断提升产品功能性和技术性。
除了价格因素，还有其他多重因素促成了这一爆发。一方面，“国补”政策为家庭换新带来了便利；另一方面，各个省份在不同时间段推出了以旧换新的消费券，加大了促销力度。此外，由于国家有关部门持续推动以旧换新工作，再加上各地补贴政策相继落地，使得这一趋势得到了进一步推动。
尽管目前全国只有25%的消费者了解并熟悉“国补”，但这些措施已经显现出其强心针效应。在这样的背景下，有人提出了松下的“自来水哲学”，即将商品变为像自来水一样普及，让人人都能享受到所需商品。这对于当前困境中的家电行业来说，无疑是一种启示，为企业提供了一条可能解决存量市场增长难题之路，即通过降低价格，将质量好的商品像自来水一样流入到每个家庭。
因此，可以说，在这个信息化时代背景下，即使是在面临挑战的时候，“自来水哲学”依然能够激励企业和行业找到新的发展路径。而且，从《小巷人家的》故事中我们可以看到，当人们获得了基本生活条件后，对于更好的生活方式会有越大的追求，这正体现了松下的这种经营理念对现代社会具有重要意义。
