新品发布会激发高端女性卫生用品行业三大巨浪般的发展趋势

百亚股份发布半年报：2024年上半年，公司实现营收15.32亿元，同比增长61.3%；净利润1.80亿元，同比增长36.4%。其中，卫生巾产品贡献营收14.07亿元，同比增长68.79%。

作为国产卫生巾龙头企业，其业绩的高增长也反映了行业发展的新趋势。女性吸收性卫生用品市场已相对成熟，未来，市场通过产品升级带来的价值增长将是主要驱动力，而依托电商渠道成长的新兴品牌有望在细分赛道占据市场空间。

根据中国造纸协会生活用纸专业委员会统计数据，我国女性卫生用品市场规模在2023年达到703.4亿元，这一数字同比增长8.2%。随着悦己消费倾向兴起及消费理念科学化发展，不断推出新品类，如有机纯棉系列、敏感肌系列和益生菌系列等，以提升产品单价并增强盈利能力。

伴随公司产品结构优化，大健康系列产品如益生菌系列2.0在2024年5月上市后，其收入同比增长255.2%，占卫生巾收入比重达42.3%。此外线上渠道成为快速发展领域，其中百亚股份线上收入实现176折的高速增速，并且其天猫、京东和拼多多平台份额迅速提升。

当前中国女性卫生巾行业企业主要分为三大阵营：第一类是知名美日外资品牌；第二类是具有知名度的本土传统品牌；第三类则是本土新兴品牌。在这三个阵营中，本土龙头企业以及部分优秀国产品牌正在发力中高端市场，并不断推进产品升级与高端化布局。而国产新兴品牌，如奈丝公主和她研社，也凭借独特卖点在市场中崭露头角，有望借助电商渠道占据一定市场空间。