2025-01-08 新品 0
家电厂商似乎对于这场大促不再心存期待，只有少数巨头在11月12日如期发布了他们的业绩战报，而绝大多数企业安静如日常，仿佛对双十一的大促失去了兴趣。
然而，这一年双十一并非完全沉默。天猫和京东相继公布了创纪录增长的成绩单，但是在家电圈内，众多企业和商家的表现却显得格外安静。这让人不得不询问：是双十一对家电市场和消费产生的刺激作用逐渐减弱？还是家电厂商们对于双十一的价值认知下降？抑或，是因为存在一些不可言说的隐患与问题？
根据掌握的情报显示，此次双十一，除了“国补”政策外，还有一系列主要厂商进行了两边让利，最终形成了一种价格谷底状态。在空调、冰箱、电视机、洗衣机等主销产品中，价格普遍低于出厂价，而且还出现了一些精品型号断货的情况。
但即便如此，一线市场上的用户依然加速赶在年末之前提前消费，因为他们知道，在实施完毕后的国内补贴将会结束。此举进一步推动了部分品牌企业和精品型号销售量的增长，使得许多企业迎来了业绩上涨。
尽管如此，不同于以往热闹的一幕，现在家电行业面临的是一个更为复杂的情况。一方面，由于消费疲软，加之“国补”政策提前启动导致消费热点提前爆发，大促本身就失去了原来那种吸引力的火花；另一方面，与此同时，一些小规模且没有获得“国补资格”的经销商已经半个月未能营业，他们也被这份冷清所困扰。
总而言之，无论是由于何种原因，这一年双11虽然仍旧有其亮点，但整体上呈现出一种平淡无奇，让人们不得不深思：未来家庭用具购买模式将如何变化，以及这种变化将给予哪些新机会，也可能带来哪些挑战？
