2025-01-08 新品 0
安静背后的真相：社会双11家电市场与安卓市场官方版的共振
在这个充满变数的社会环境中，今年的双11家电市场似乎显得格外安静。除了几大企业如海尔和美的，其他家电公司在11月12日发布业绩战报时都表现出一种淡定的姿态，仿佛对这场一年一度的大促活动不太关心。
那么，这背后究竟隐藏着什么？家电厂商们到底在想什么，又在做些什么？值得注意的是，即便天猫和京东公布了创纪录增长的成绩单，但众多家电企业和商家的状态却显得很是低调。
或许我们可以这样思考：是双11大促对于家电市场和消费者的刺激作用逐渐减弱了吗？还是说，家电厂商们对于双11的价值认同感下降了呢？或者，我们能看到的是一系列不可言说的隐患与问题？
根据掌握的情报显示，在这一年里，通过“国补”政策以及主要厂商之间的一种让利模式，最终形成了一种价格谷底现象。这包括空调、冰箱、电视机、洗衣机，以及厨房用具等主销产品，都被认为是在出厂价之下出售。其中，一些中高端精品家庭用电器则出现了强劲反弹。
多位从事此行业的人士透露，从10月中旬开始，大促期间，一级能效爆款以及精品型号就出现了断货的情况，而这种情况并非偶然发生，也不是某个品牌某个产品的问题，而是一线品牌主销产品持续性的断货。
尽管如此，不少人仍然认为今年双11虽然没有之前那样热闹，但实际上，对于那些愿意提前享受国家补贴的人来说，这段时间仍然是个加速消费的大好时机。在这样的背景下，一些企业面临着转型压力：
首先，由于国补政策带动了一批品牌和精品类型销售增加，同时优惠让利也推动了销售增长，使得许多企业获得了“量利两增”的效果。而且1级能效产品占比迅速提升，有些公司已经达到四成左右，是令人惊喜的事情。
其次，因为竞争愈发激烈，不仅要拼价格，还要拼服务质量、营销策略执行力，以及渠道完善性。此外，还有精准覆盖目标用户群体的问题需要解决。因此，这场大促本质上是一场长期战与升级，让一些小规模或能力不足的企业被排除在竞争之外。
最后，从消费品类变化来看，现在人们更倾向于购买清洁设备及生活用品，而非传统电视等大家居用品。此外，竞争手段缺乏创新，只是依靠国家补贴不断降价，让利，以此抢夺用户；而且，没有大的风暴冲击，只有实打实地肉搏混战。但即使如此，那些顶尖三到五强品牌仍旧能够保持领先地位，并通过阿里巴巴、京东等平台取得成功。而那些未获资格的小型经销商，则因为没有参与“国补”，已近两个月未曾营业过。
为什么这一次不像往常那样热闹呢？一方面可能是由于消费者疲软，无论是在618还是现在双11，都失去了往年的那种气氛。在这样的消基情绪下，无论是生产者还是零售商都不再像以往那样投入大量资源，因此只注重精准投入以确保效果。另一方面，由于早就启动并引爆的是关于换新获取国家补贴政策，所以对于双11而言，其意义仅为锦上添花，加温作用自然减弱。
当然还有更深层次原因，那就是整个市场呈现两极分化景象，其中部分赢家抢到了订单卖出了货，而另一些则遭遇低迷清淡生意，使整个市场变得平静无波浪，不再喧嚣。这一切都揭示了一种新的经济现状：只有少数幸存者才能享受到繁荣，而更多人只能承受艰难困苦。
