2025-04-09 新品 0
在不同的市场环境下，国内、国外智能健身赛道的发展也并不同步。为什么这么说？
因为客观分析导致Peloton进入“至暗时刻”的过程，更多都是企业本身内部问题，并不具备行业普遍性。2019年9月，成立7年的Peloton在美上市，然而当时“智能健身设备＋课程内容＋社区服务”的模式还未展现其优势，资本对其可持续性也保持怀疑。
2020年疫情肆虐，这与Peloton居家健身的应用场景正好契合，在这一年中，它迎来了大爆发。但从2021开始，可以看到Peloton股价迅速回落，到了今年更是跌到谷底。这期间发生了什么？复盘这些战略动态，或许可以窥见一二。
在疫情期间爆火之后，Peloton对市场盲目乐观，加快了非理性的扩张和运营成本上升。同时，它推出了很多新产品，比如Bike+以及两款跑步机 Tread和Tread+, 甚至机顶盒，但这些新产品的市场反馈都不及预期。而员工人数从2900人急速扩张到14000人。
对于战略判断上的失误，让Peloton陷入内忧外患。今年开年遭遇变动，不仅有CEO变动，还包括公司重组计划以及裁员2800人，都让pelton陷入漩涡。
为了扭转局势，新任CEO——Barry McCarthy迅速做出战略调整，比如终止原计划建设产出园并出售建筑和土地、优化物流网络、增加运输配送费、裁员2800人等举措，这些都将逐渐让pelton回到正轨。
本质上来看，对于国内智能健身赛道或者居家健身赛道而言,Peloton目前的窘况，并不代表未来。虽然会员续费率一直很高，但近期的一系列事件显示Peltion面临着成本控制和会员增长双向挑战。此后，我们或许也将看到资本市场改变对其看法。
单从一个企业来预判整个行业未来自然是不恰当的。在美国，如FitOn完成4000万美元C轮融资；数字健身教练服务公司Future完成7500万美元C轮融资。此外，一些基金纷纷增持pelton股票。在国内，与Peltion海外境遇相似的是智能健身赛道乘着冬奥会东风迅速升温的情况。
首先，在于国内智能健思sportrace正处于高速发展期。据艾瑞咨询数据显示，2021年中国智能运动健康行业市场规模达到约180亿元人民币，而预计2025年这个规模可以达到820亿元人民币。
其次，由于疫情长时间隔离，使用户更加重视健康体态，同时适应居家环境进行锻炼。
更为关键的是，即使面临波折,Pelton业务模式中的硬件收入109％增长总体收入143％增长也是显著指标之一。
因此，从全球范围来看，无论是在美国还是中国，以专业化、高科技和互联互通为特征的人类健康需求正在不断提升，为各类健康科技产品提供了广阔空间。
综上所述，即便"Pelotons"这样的巨头可能经历短暂迷航，其影响力不会阻挡住全球乃至中国这样庞大人口基数国家对于个人健康追求日益强烈的心愿潮流，也不会打断科学与技术进步带来的革新浪潮，最终引领我们走向更加智慧且精细化的人生方式选择。不难想象，只要能有效地解决人们日常生活中的痛点，那么无论是哪个领域，都有望成为新的蓝海市场，而我们的生活又将因之变得更加多彩丰富！
