智能电视免费引发社会热议应用商店下载安装成为焦点讨论

我在4月14日见证了一场国内互联网电视厂商的盛大活动，通过零硬件价格与等价会员费的结合，他们成功地推出了一个名为“硬件免费”的促销活动。这次行动无疑是内容补贴硬件模式的一个实践尝试，虽然口号早已响遍了各个角落，但这次它终于得到了真正的实施。这种生态模式似乎已经战胜了传统的硬件收费模式，但仔细分析下来，我发现买会员送硬件和买硬件送会员之间的差异又有多少呢？

每当我听到某些互联网公司夸耀其内容生态时，我总觉得那是一种飘渺不定的理想。但当他们展示广告收入和销量数据时，我惊讶于生态确实能够产生利润。不过，这条赚钱之路并不轻松。

尽管乐视以其强大的内容生态获得了巨额盈利，但同样以互联网生态自居的微鲸科技，在2015年就遭遇了1.3亿人民币的大亏损。而其他互联网电视厂商，如暴风、风行、PPTV等，也都在生存边缘挣扎，他们的销售情况和利润都未能显著提升。

关于智能电视领域内的互联网应用大体可以分为两类：一类是如乐视那样全面而庞大的生态系统；另一类则是像酷开这样的平台型合作共赢模型。两种策略所需投入的情报及资源完全不同。乐视需要进行垂直整合，购买大量版权，而版权意识日益增强的大环境下，这对于乐视来说是一个巨大的挑战。而酷开等合作伙伴则可以自由选择行业内优秀供应商，但是缺乏对内容与服务全面掌控。

中国市场虽广阔，可是在建立任何类型的大规模应用中，都必须依赖到足够庞大的用户群体。一切企业都希望分享其中的一份果实，却又难以迅速扩大自己的影响力。如果真的仅凭“乐视式”免费思想，没有用户基础，那么哪来的收益呢？因此，将所有注意力集中在单纯构建应用上是不够高效，因为这并非一种相互支持的手段。

基于以上分析，我敢于提出我的结论，即让智能电视产品真正实现免费，只靠构建应用是不够用的，更重要的是要提高产品质量。在今天消费者的眼中，无论多便宜，如果没有品质，就算再免费也不会有人去关注。而且，在没有品质的情况下，即使必须付费才能使用，那也仍旧无法吸引人心，因此那些拥有卓越产品传统品牌才占据着销售排行榜。而如果能提供既优质又免费的话，那即使需要支付会员费用来解锁更多功能，也依然可能激发众人的兴趣。这听起来好像有点难以理解，因为毕竟分发广告也是经济补偿的一种方式吧。暂时我们只能依靠这一手段来维持收入状态。