2025-01-24 企业动态 0
作为国内最早“走出去”的家电企业——海尔智家，早在十几年前就已成为国内家电行业的领军人物，坐到了中国家电“龙头老大”的位置。
2018年上半年，海尔的营收和净利润分别增长了14％和18％；美的营收和净利润分别增长了14．6％、19．66％；格力的营收和净利润分别增长了31％和35％：与美的相比略逊一筹、与格力相比明显潜力不敷。
截至2019年8月8号，美的集团市值为3594．35亿元，格力市值为3068．02亿元，海尔市值仅为964．82亿元，不及前两大公司的三分之一。可见，十余年前曾位居国内家电龙头的“海尔兄弟”、曾经的“高速列车”在“降速行驶”，与竞争对手的差距更是渐行渐远，已在白电行业的跑道上开始掉队。
无论从哪方面来看，都可以发现海尔都与美の以及格力的差距较大；它们各有所长，而海爾則落後於兩者，看似踩着荣耀的大步惊艳登场，但实则内心已经波涛汹涌慌不择路！
通过近年的数据梳理，我们发现，一家名为青岛海爾（以下简称「青岛」）的一间企业，无论是在營收还是市值方面，都落后于競爭對手，這讓人感到有些失望。
尽管如此，在世界权威品牌估值排行榜中，“2019年BrandZ全球最具价值品牌100强”发布时，即便被淘汰出局，也依然是历史上的第一个也是唯一一个物联网生态品牌，这足以证明其力量。
然而，对于市场来说，最重要的是现实表现。在过去的一段时间里，由于宏观经济增速放缓，以及贸易战因素等多重因素影响下，对于想要持续加速增长而言，就显得更加困难了。虽然青岛试图通过增加营销投入来解决问题，但这样的做法似乎并没有达到预期效果。
此外，由于房地产调控政策影响，以及宏观经济波动等因素，一些产品，如冰箱、空调等白色家电产品出现需求下降的情况。而且，从小型电子设备到主流家庭用电器，它们都面临着不同程度的问题，比如消费升级导致销售量减少。
总之，无论是从业绩角度还是市场份额看，都可以看到这次对于我们而言是一个需要反思的时候，因为我们的竞争对手正在不断提升自己，并且我们的策略可能需要重新考虑。
