2025-02-17 企业动态 0
露营活动曾经是近几年最火的休闲活动之一，但随着国内外消费环境的反复变化和原材料价格波动，露营产品销售出现了明显滑坡。北鼎股份（300824.SZ），作为一家专注于五金制品生产的公司，其自主品牌贡献收入占比为84.42%，但受海外需求持续低位影响，以及原材料成本高企、费用投入增加等多重因素困扰，2022年业绩近乎腰斩。
公司实控人张北和张默晗父子团队，以其创立晶辉电器为起点，并通过并购北鼎股份，将业务拓展至小家电领域。在推动自主品牌发展过程中，虽然设计创新、时尚美观，但产品毛利率逐年下滑尤其是在海外业务中。此外，由于线上线下的竞争激烈，加之大环境不利，消费需求减少，使得北鼎面临突破重围的难题。
尽管如此，在全球化背景下，北鼎仍然寻求通过扩大国际市场来提升业绩。不过，由于原材料价格波动对产品毛利空间造成压缩，以及销售费用投入过高，这些都成为拖累业绩增长的关键因素。此外，还有员工数量减少、清仓式分红等降本措施也引发了投资者的疑虑。
总体而言，不仅是行业内的小熊电器和九阳股份具有强劲竞争力，而且这些公司在营销方面的投入效率远超北鼎。未来的工业4.0概念将加速制造工艺自动化，而人员数量减少也是不可避免趋势。然而，对于投资者来说，要评估这类企业是否具备长期价值，从而做出合理决策，则需要更加深入地分析其战略布局、经营能力以及风险管理能力等多个维度。
