2025-02-17 企业动态 0
从最开始简陋的一块野餐垫，到现在琳琅满目的露营配套产品，露营经济已展现出其强大的带货能力。北鼎股份（300824.SZ），作为一家专注于户外产品的企业，其实控人张北、张默晗父子一直致力于推动公司转型为高端品牌。
然而，尽管设计讨巧、时尚美观，价格也逐渐向高端品牌靠近，但产品毛利率却逐年下滑，尤其是海外业务的产品毛利率下滑明显。这主要是因为原材料价格波动和费用投入增加导致的。随着制造技术越来越智能化，对现有生产线和生产物流系统进行精益化改造已经形成了较高自动化水平的生产制造体系。
但即便如此，在2022年的困难环境中，加之国内消费环境反复、品牌国内业务因直营比例较高受到直接冲击，以及原材料等成本持续处于高位以及各项费用投入处于较高水平，上市公司业绩仍然遭受了近乎腰斩的情况。此前北鼎股份从未借过款，但在2022年取得应收票据贴现借款1.18亿，一边借款，一边又清仓式分红，这样的操作引起了市场的关注。
随着工业4.0概念逐渐深入人心，将继续加强制造工艺自动化的投入，是未来必然趋势。但对于北鼎这样的企业来说，要想突破重围，不仅需要降本增效，还需要更好的市场策略和创新产品，以适应不断变化的市场需求。
