2025-04-24 资讯 0
在社会的舞台上，本周家电市场展现出一幅动荡的景象。众多家电厂商每天都在见证历史，而国内消费持续低迷的背景下，一轮新的消费激活战尚未爆发。海外市场经营面临着关税战引发的挑战，这场挑战似乎没有停歇。
面对这一局面，家电厂商遭遇了“有史以来”最为艰难的经营时刻。躺平成为最近一个月来，不少家电厂商标准动作，因为他们认为不管怎么努力、怎么投入和付出，在市场上的竞争结果都是“没啥用”。整个家电产业正经历一轮“国内和海外”市场调整的“双杀”。
空调市场无疑是当前热度最高的领域，其中美、海、格三巨头之间进行着激烈较量，同时二线企业如奥克斯、TCL、小米与海信也在积极争夺新地位。不过，今年空调市场不好干，并非因为外部需求变化，而是内部企业生存和发展压力巨大。
相对于空调内卷式竞争，洗衣机市场则围绕用户需求展开了一轮持续性的创造和突破。分区洗洗衣机成为了海尔、美的小天鹅等企业争夺新主场焦点。在这场角逐中，小米和海信承受了更大的压力，因为从研发到上市，一款新品需要时间更需要技术团队实力的沉淀和供应链协同。
然而，对于彩电产业来说，很多企业已经走到了困境之巷。曾经的大王康佳，由于大股东华侨城面临央企整合，其未来将迎来新的大股东，有传闻是华润将接手。不过，对于主营业务已连亏14年的康佳集团来说，这次变革或许会带来新的转机。
博世西门子作为目前中国家电营收最大的外资企业虽然在欧洲本土及中国出现营收下跌，但通过对北美、中东等新兴市场的抢夺实现了稳步上涨。这也提醒更多中国家电企业，要尽快构建全球化市場经营新格局，以避免单一区域市場冲击引發動盪與不安。
根据数据显示，从2024年8月开始实施以旧换新的政策以来，全国家電累计购买产品超过1亿台，加强促销活动，全年计划开展近3万场。此举不仅刺激了销售额，也为A股注入积极信号，并彰显了行业稳定增长能力。
美国加征关税影响深远，将对包括中国出口至美国家的電產品增加105%附加关税，此举直接影响了中国家的電產品销往美国市場。而此前中国对原产于美国进口商品亦提高至125%，这表明两国间贸易摩擦并未缓解，而是在升级中。此种情况下，不少家庭電企業采取回购增持计划，以维护资本市場稳定性，并提升投资者信心。
飞利浦空调推出了今夏清凉焕新计划，以品质好物吸引顾客，同时提供抽奖免单等优惠措施，全方位满足用户生活期待。一系列策略组合拳以及回购增持计划，为A股注入正能量，也彰显家庭電行業逆周期稳信心姿态。
最后，美的是集团发布了2025年的发展规划，将重点聚焦海外自主品牌优先、三线城市DTC模式转型以及ToB业务发展转型，以及推动核心零部件研发、新能源领域绿色能源研究，以及降低结构成本并扩张机器人业务等多个方面，为公司未来发展奠定坚实基础。
