2025-01-24 智能仪表资讯 0
作为国内最早“走出去”的家电企业——海尔智家，早在十几年前就已成为国内家电行业的领军人物，坐到了中国家电“龙头老大”的位置。
2018年上半年，海尔的营收和净利润分别增长了14％和18％；美的营收和净利润分别增长了14．6％、19．66％；格力的营收和净利润分别增长了31％和35％：与美的相比略逊一筹、与格力相比明显潜力不敷。
截至2019年8月8号，美的集团市值为3594．35亿元，格力市值为3068．02亿元，海尔市值仅为964．82亿元，不及前两大公司的三分之一。可见，十余年前曾位居国内家电龙头的“海尔兄弟”、曾经的“高速列车”在“降速行驶”，与竞争对手的差距更是渐行渐远，已在白电行业的跑道上开始掉队。
无论从哪方面来看，海尔都与美的和格力两大同行有不小的差距；美의与格力的各有所长，而海尔已被明显甩开，与其竞争对手已不再是一个量级。
虽然世界权威品牌估值排行榜发布后，“物联网生态品牌”的身份让人印象深刻，但这并没有挽回落后的局面，看似荣耀登场实则内心波涛汹涌慌张！
通过近年的数据梳理发现，在营收以及市值方面，都落后于竞争对手，这让人担忧是否市场营销真的能保证好就业？
尽管青岛海尔发布2018年度报告显示营业收入1833亿，比去年增长12.2%，但这一增幅是历史上的低点。此外，一季度业绩也呈现出放缓趋势，让投资者感到不安。
高额营销投入似乎并未达到预期效果，无论是市场份额还是经济效益，其表现均逊色于其他两个巨头。这引发了一系列问题：市场营销真的是保证就业的一个重要途径吗？对于像这样的企业来说，有没有可能依靠技术创新或产品升级来弥补这种差距？
总体而言，加强技术研发、优化产品结构以及提高管理效率等策略可能会帮助它重新找到成长之路。但目前看来，只要市场环境持续紧张，这种努力是否足以挽回其失地还需时间验证。
