市场监督管理总局官网避免彩电市场的大而不实竞争

市场监督管理总局官网：彩电市场需避“大而不实”竞争

在全球电视市场持续向更大的屏幕尺寸发展的背景下，尤其是55吋及以上的大尺寸屏幕电视预计到2020年将达到8000万台。消费升级背景下，大尺寸彩电从技术竞争中突围，成为增长强劲的力量。

尽管2018年和今年上半年彩电销量同比仅增长3.6%，甚至连续负增长，但65吋、75吋、80吋等代表的大屏电视仍实现了显著增长。最新数据显示，65吋电视在全尺寸段的销量占比达到了9.8%，成为了增幅最大的尺寸段；同时，双十一促销期间，苏宁大数据反映出65吋以上销售额同比增加287%。

随着消费理念的剧变，大屏彩电带来极致视听体验，满足多元化娱乐需求。中怡康预测明年80吋及以上大屏电视市场增幅将达到3倍以上。大尺寸彩电渐成主流，加速推动巨屏彩电领域高端新品爆发期。

海信通过激光电视辅助，让巨屏得以真正爆发，其零售量同比增长434.41%，在80吋及以上大屏市场销售占有率达55.77%。创维也积极推进巨屏彩电上市与普及，并发布100吋G9天幕电视，以224个iPhone7Plus排列为例，无论近距离还是远距离观看，都能提供广阔视野效果。

国美86吋旗舰TV引起行业震动，这是国美首款自主研发的86吋旗舰大屏电视，有语音控制功能、LG原装画面、高分辨率4K和多项技术提升画质等特点。此举再次推动巨-screen market.

然而，在这场巨screen竞赛中，不应一味求“大”，而要考虑以下几点：

家庭客厅实际面积考量：普通家庭客厅空间有限，不一定适合非常大的電視。

画质技术提升对应：更大的大小意味着需要配备更优画质技术，如激光テレビ能够让巨screen成为现实。

售价考虑：重视无screen投影電視价格威脅，同时降低价格对产品競爭力影响強烈。

消费者实际需求关注：虽然市場競爭加劇與技術升級，但應關注消費者的實際購買偏好，以供需匹配為基準進行產品開發。

總之，在這場市場競爭中，要切勿只追求「华而不实」，應該將真實需求放在首位，並根據市場變化適時調整策略以保持競爭力。