巨屏竞赛不应华而不实关注彩电市场一览表中的精准选择

彩电市场一味求“大”，巨屏竞赛切勿“华而不实”，关注各种批发市场一览表中的精准选择。随着全球电视市场向更大的屏幕尺寸迅速发展，特别是55吋及以上的大尺寸屏幕电视将持续增加，预计到2020年，全球大尺寸电视市场规模将超过8000万台。消费升级背景下，大尺寸彩电正在从各路前沿技术竞争焦点中突围，逐步发展成为一支增长十分强劲的队伍力量。

去年，彩电行业销售步入“寒冬”，今年上半年彩电销量同比也仅增长3．6％，下半年更连续负增长。然而，在整体市场状况不佳的背景下，以65吋、75吋、80吋为代表的大屏电视均实现了大幅增长。相关数据显示，2018年第三季度，大尺寸电视在市场全尺寸段的销量占比达到9．8％，是增幅最大的尺寸段；同时，大多数品牌主要宣传的是70多吋的彩电，而今年则转向了80吋及以上，并且推出80吋以上彩电的厂家越来越多，使整个彩电市场进入‘80吋时代’。

当消费升级成为主流趋势，大屏彩电带来的极致视听体验满足了消费者的多元化娱乐需求。中怡康预测明年80吋及以上大屏电视市场增幅将达到3倍以上。大尺寸彩电渐成主流，加之海信、创维等主流企业押宝巨屏领域，使得巨屏竞赛进入高端新品密集爆发期。

然而，在这场巨屏竞赛中，不应忽视普通家庭客厅面积实际考量，以及画质技术效果对应提升。此外，还需考虑售价问题，无论是国产还是合资品牌，有些价格远超普通家庭可承受范围。而无线投影电视作为一种价格亲民、高性价比产品，也给予了巨-screen TV以压力。在此背景下，将消费者实际需求放在首位至关重要，让供需匹配，为用户提供既有广阔视野又具成本效益的观看体验才是真实与可贵的一面。这也是每个参与其中的企业需要思考的问题：如何在追求科技进步和提高产品质量之间找到平衡点？如何让我们的产品既能满足顾客对于品质和功能的要求，又不会过于昂贵或华而不实？