2025-01-21 智能仪表资讯 0
彩电行业在经历了2017年的困难之后，到了2018年并没有看到明显的改善。相反，一年中的第一十个月，市场销售量和销售额都出现了下降。对于彩电企业来说，这是一场持续不断的寒冷考验。
根据中怡康全渠道推广数据，2018年1-10月份，彩电市场的销售量为3.692万台，比上一年减少2.3%；而销售额为1.137亿元，比上一年减少11.1%。即使是“双十一”这样的促销高峰期，也无法挽回这一跌落。
产品价格不断下降，而低价且质量参差不齐的产品则影响了整个行业的水平。一方面，以硬件赚差价的模式越来越难以盈利；另一方面，产品形态一直找不到增长点，没有办法准确理解用户需求。
很多彩电企业面对这一情况，都试图寻求改变，将注意力转移到品质消费升级上来，以此完成市场变革。
然而，对于彩电企业而言，最好的出路不是盲目追随趋势，而是要回到用户需求，从用户那里提供更有价值、性价比更高的产品。
竞争一直是彩电行业的一个特点，不仅技术竞争激烈，而且概念比拼也非常精妙，有些公司喜欢跟随热门趋势，即便在技术方向不明确时也会做一名“投机者”。
当新一轮科技与产业革命迫在眉睫，大屏幕、高端智能、OLED显示成为各大商家的焦点时，这种情况下多家公司都迎来了风口，但冷静下来后，又提出了新的问题：
事实上，人工智能这个概念被过度放大了，如果说几年前人工智能刚兴起的时候初级智能产品试水，那么可以理解。但现在看来，电视机应该迎接更多功能和性能上的提升，但目前似乎还未完全实现突破和展现其优势。
因此，要想获得高端市场份额，更好的“武器”是必要条件，是必须思考的问题：如何创造新的概念或功能引领潮流？
如果将未来只看大尺寸可能有些过于乐观，因为小尺寸仍然有其优势。大尺寸今年爆发，有几个成功原因：一方面由于整体表现不佳，加强营销；另一方面，在消费升级背景下，大尺寸电视吸引力增强，让它普及程度提高。而对于小尺寸，它在农村地区、三四线城市还有很大的市场空间，以及适合面积有限户型观影体验好。
据IHS Markit预测，2019年中国OLED TV将继续高速增长至115.5%，成为全球唯一百分之百以上增长率地区。这时候，就有知名品牌如创维、康佳、长虹等推出了OLED电视产品。但进入这个领域越多，也能肯定的是显示技术发展离不开技术支持，而不是简单概念炒作。如果没有足够硬件技术支持，则会扰乱市场环境。
所以未来纯粹概念炒作将逐渐沉寂，而要摆脱困境，则需要从品质升级和功能完善入手才能立于不败之地，并摆脱价格战带来的烦恼。
所谓风口虽然能给某些转机带来转变，但不要忘记初心，全局考虑才能抓住趋势憧憬未来。
