老板电器与智能手机硬件的新旧较量

老板电器的新旧较量：智能手机硬件的物品场景

在过去，“优等生”老板电器最近出了一份不理想的成绩单。近期，老板电器发布了2022年半年度报告，显示2022年1-6月，该公司实现营业收入44.44亿元，同比增长2.73%；归属于上市公司股东的净利润7.24亿元，同比下降8.46%；扣除非经常性损益后的净利润6.36亿元，同比下降14.81%。经营活动产生的现金流量净额3.23亿元，与去年相比减少55.79%。

此前，在2021年，老板电器实现了归属于上市公司股东的净利润13.34亿元，但同比下降19.66%，这是自上市以来首次出现负增长。目前，它依然面临着利润持续下滑的问题。

除了利润问题，还有更让人担忧的是，一些传统产品销售情况。在2022年的半年度报告中显示，其单吸油烟机、燃气灶和消毒柜等产品占据了整体营收的大部分，即82.04%，而在2021年，这一比例为77.49%.同时，该公司应收款项大幅增加70%，其中一些大客户甚至出现100%坏账率，这表明其业务拓展能力不足，以及受地产商拖累的情况更为严重。

资本市场对这一结果自然给出了反馈。从去年的高点48．21元至今股价已跌至不足24元，可见其股价已经腰斩。这也意味着成立逾40年的老板电器开始显露出“老态渐显”。

不过回顾历史，从1979年任建华创立博陆红星五金厂起，就一直聚焦于家用电器零配件生产，并最终发展成为今天的老板电器。在21世纪初期尝试多元化扩张后，因无法保持主营业务稳定，也逐步收缩范围，将注意力重新聚焦于厨房用具领域，如油烟机、燃气灶和消毒柜等产品线。

2010年代初期，由于这系列策略调整与创新，加之成功登陆深交所主版，上市后的十几年里，老板电器取得了显著成就。但到了2021年，不仅毛利率下降，而且第四季度净利润甚至出现102％以上同比下滑，对此原因解释称是因为受到某些地产企业违约影响导致计提大量坏账。

然而现在看来，不仅如此，更重要的是这种深度与地产项目绑定的战略可能需要重新审视，因为当前的地产行业仍处于低迷状态，而这种模式是否能带来持续增长还需观察。此外，其应收账款数目巨增70％至16．4亿，为何会引发人们对于其未来可持续性的疑问。

为了挽回形象并寻求转变路径之一，便推出了名为“数字厨电”的概念，并对这个方向寄予厚望。尽管业界反应分歧，有人认为这是改变厨房设备市场的一种新思路，但对于消费者来说，这更多像是概念上的渲染而非实际变化，因此他们持观望态度。而且，无论是搜索引擎检索还是访问官方网站，都能看到关于“ROKI”和“数字厨电”的宣传内容，可以看出该公司对这一战略重视程度很高。