半年总结2022H1中国热水器市场与方太新品的故事

半年总结：我国热水器市场在2022年上半年的低迷状态中展现了韧性，尤其是在618促销期的修复与新兴渠道的活跃。据奥维云网（AVC）数据显示，上半年电热零售量下滑18.4%，燃热零售量下滑13.1%。

市场分析表明，我国热水器行业正处于刚需和高端升级并存的阶段，差距正在进一步扩大。农村地区百户居民热水器保有量约为76台/百户，与城市地区仍有较大差距。清洁能源政策推动燃气式和空气能热水器发展，同时需要关注刚需产品参数升级，如燃热16L以上大容量和空气能300L市场潜力。

电热侧主要体现在薄型双胆、3kW以上变频技术；燃烧侧则以小体积、高外观多样性为特点；美肤洗、温泉洗等功能产品占领超高端市场，而智能化技术如鸿蒙智联、NFC等持续渗透。

在抖音渠道，2022年1-6月合计零售量17.2万台，销售额达1.7亿元，其中燃烧类占比显著增长。全域兴趣电商成为了挖掘潜在需求的好机会。在这样的背景下，我们可以从品类结构、市场级别、产品趋势以及渠道表现出发，探索未来的机遇点。