2025-04-14 智能仪表资讯 0
我国热水器市场在2022年上半年遭受了疫情的严重影响，导致需求低迷。尤其是在1月到4月期间，电热和燃热量额都出现了双位数的下滑。但是，在618促销期特别是开门红的第一周，市场迎来了量额的修复，并且与此同时新兴渠道如抖音、快手以及精装渠道表现出色，这反映出热水器市场对需求的韧性。据奥维云网（AVC）的统计数据显示，2022年上半年的电热零售量为881万台，与去年同期相比下降了18.4%，而零售额则下降了17.1%；燃热零售量为559万台，与去年同期相比下降了13.1%，而零售额则下降了14.2%。
整体来看，我国热水器市场正处于刚需和高端升级并存的时期，而这两者之间存在着差距。在这个基础上，我们可以从品类结构、市场级别、产品趋势以及渠道表现等方面探讨未来的机会点。
根据国家统计局提供的数据，我国农村地区百户居民中平均拥有的热水器数量约为76台/百户，这仍然远远低于城市地区。此外，由于天然气建设进程稳步加快，以及清洁能源激励政策不断推出，这给予燃气式和空气能型熱水器带来了机遇。此外，也需要关注的是，刚需产品更侧重参数升级，比如大容量燃烧16L以上的大型变频电磁炉，以及空气能熱水器300L容积市场潜力的深度挖掘。
对于电温类型来说，它主要体现在薄型双胆、高效率变频技术等方面。而对于燃油类型来说，则更多地展现出了小巧便携、小型化设计等多样化面板选择。而在美肤洗澡及温泉洗浴功能方面，以更高溢价进入超高端市场，同时通过鸿蒙智联、NFC等智能技术持续推广智能化。
据奥维云网（AVC）抖音渠道监测数据显示，在2022年的前六个月里，共有17,200台熱水器通过该平台销售，其总计销售额达到了人民币1,700万元，其中燃油類型占到了4,900台，其销售额达到人民币1100万元，每台平均价格达到了2273元。这表明，无论是冷启动还是传统电商平台，都没有形成品牌集中度，因此全域兴趣电商成为了一种深入种草、高效成交的手段，为企业挖掘潜在需求提供了绝佳机会。
