2025-03-31 智能仪表资讯 0
在2021年，彩电品牌面临着如何走出迷茫期的挑战。回顾2020年，当时彩电行业就预计将持续低迷，量价齐跌已经成为行业共识。但是，在这一低迷中，也孕育了新技术的萌芽。OLED、QLED、激光电视等技术概念不断涌现，并且这些技术往往结合起来，一款电视可能同时采用多项显示技术，而一个品牌也会推出搭载不同显示技术的产品。
这种多元融合而非颠覆式替代成为了主流。在之前，彩电业的技术之争较为激烈，但现在渐进式革新取代了颠覆式变革，融合式创新取代了独占性路线，多赛道布局取代了唯一性占位。这一趋势已可见。
中国作为全球最大的彩电制造和消费市场，这一说法过去一直成立。但2020年，由于疫情影响北美市场超过5000万台的出货规模超越中国，从而成为全球最大的彩电市场。不过，即便受益于率先复工复产和海外市场增长，国内市场表现仍不如海外。
对于未来来说，我们需要关注是否能延续2020年的海外表现。一方面可能存在需求透支风险，一方面电视面板价格上涨对终端销售造成压力。而在国内，由于头部品牌竞争更加激烈，没有几个明显拉开差距的情况出现，因此未来的趋势依旧是头部品牌之间激烈竞争但难以拉开差距的小趋势。此外，大屏化、品牌集中化以及由技术驱动取代价格驱动也是长远趋势，但企业需要同时掌握阶段性的策略，以应对未来的挑战。
