苏州大学应用技术学院的智慧之光引领家电行业三季度报告品质生活消费升级的先锋

苏州大学应用技术学院智慧之光引领家电行业三季度报告：品质生活，消费升级的先锋

在北京，中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布了《2018年中国家电行业三季度报告》。报告显示，三季度家电市场规模为1821亿元，同比下降5.6%。黑白电视机、厨卫等大家电均出现不同程度的下滑，而空调市场零售额同比下跌8.7%，冰洗同比下跌2.2%，厨卫电器同比下跌4.9%，彩电则是最为严重的，以18.3%的比例大幅下跌。而生活电器品类却呈现出明显增长趋势，与前一年的情况形成鲜明对比。

高级研究员苏亮分析认为，这主要是因为房地产宏观调控未松动，对家电市场拉动能力有限，以及上半年过于频繁促销透支了部分需求，同时导致价格的大幅波动。尽管如此，智能、健康、高端家电仍保持稳步增长态势。智能电视已占彩電市場份額達96%，而智能空调線上零售额也超過了一半。

随着收入水平提高，更多消费者追求功能强、性能好、用户体验性佳的产品。在今年三季度，大尺寸电视、大容量冰箱等成为热点。此外，健康意识提升带来新需求，如干衣机线上零售额增长100%，线下的也有近50%增長。

新的生活方式推动了生活家電市場崛起。在整体表现不佳的情况下，它们成为了亮点。个性化、新颖的小家電产品受欢迎，如豆浆机、小型咖啡机等增加速度较快。

报告还显示，在三个月内家的设备销售继续向线上转移，该领域销售额达到615亿美元，比去年同期增长15.4％。

尽管四季度将有更多促销活动，但这并不能改变需求被提前消耗的事实。此外，将会看到越来越多企业向高端品牌、高端产品转型。而随着消费者的理性回归，他们将更加注重实用价值，而不是单纯追求新概念营销或品牌认知。这意味着只有那些能够在细节上打动消费者的产品和服务才能在日益激烈竞争中取得成功。