2025-03-31 智能仪表资讯 0
中国家用电器研究院与全国家用电器工业信息中心于近日在北京联合发布了《2018年中国家电行业三季度报告》。报告指出，三季度中国家电市场规模为1821亿元，同比下降5．6％。其中，黑白电视、厨卫等大家电均出现不同程度的下滑，而生活电器品类则表现出了显著增长。
全国家用电器工业信息中心高级研究员苏亮分析了市场下滑原因。他认为，首先房地产调控政策未松动，对市场拉动有限；其次，上半年促销过多透支了需求；再者频繁促销导致价格下行影响销售。此外，他还提到彩电价格因过度促销而跌幅达到15～20％。
尽管如此，智能、健康、高端家电仍保持增长态势。智能家居的渗透率提升，以彩色电视为例，其智能化比例达到了96%；空调产品虽然晚于其他领域但增长速度惊人。
消费者对品质生活的追求改变传统生活方式，使得健康和便利成为新消费标签。例如干衣机随着居民健康意识提高迅速进入国内市场，并实现线上线下的全面增长。而洗烘一体机也呈现出稳健增长趋势。
新的生活方式带来新增需求推动了生活家電市場崛起。在整体表现不佳的三季度中，这个领域成为了亮点之一。报告显示，在260亿元的规模中，有14.8%是同比增幅。
此外，线上市场迎来了领跑赛季，而线下市场呈现全品类下跌态势。不过，即便如此，线下依然占据66%的份额，是消费者重要购买渠道未来将注重用户体验和互动服务提供。
总之，即使四季度会有更多促销活动，但无法改变消费需求被透支的事实。此外，将转型向高端品牌和产品的是越来越多，同时消费者更加看重实用价值，不仅要营销概念，还需打动细节以在激烈竞争中胜出。
