2025-03-31 智能仪表资讯 0
中国家用电器研究院与全国家用电器工业信息中心于近日在北京联合发布了《2018年中国家电行业三季度报告》。数据显示，三季度的市场规模为1821亿元，同比下降5．6％。其中，黑白电、厨卫等大家电均出现不同程度的下滑，而生活电器品类则表现出显著增长。
全国家用电器工业信息中心高级研究员苏亮分析称，房地产调控政策影响以及促销活动集中在上半年和四季度，是导致三季度销售额下滑的主要原因。此外，由于过于频繁的促销活动导致价格大幅下行，对产品结构升级产生了负面影响。
尽管如此，智能、高端家电仍然保持增长趋势。智能电视已占彩电市场份额96％；空调方面，智能化速度迅猛，其线上零售额占比超过一半。在消费者追求品质生活的背景下，大尺寸电视、大容量冰箱等成为热点商品。
健康、便利成为了新消费标签。干衣机和洗烘一体机实现了线上线下的全面增长，而新的生活方式带来的需求推动了生活家電市场崛起。在整体表现不佳的情况下，生活家電市场规模达260亿元同比增长14．8％。
报告还指出，在电子商务平台上家的竞争加剧，其中线上市场规模达到615亿元同比增长15．4％；而线下的跌幅达到13．6％。然而，即便如此，实体店依然是重要的购买渠道，将来需要注重用户体验，加强互动服务。
未来虽然会有更多促销节点，但无法改变消费需求被透支的问题。而企业转型向高端品牌、高端产品，这将是未来的发展方向。而消费者回归理性，更看重实用价值，不再单纯追求低价，因此，只有那些能够在细节上打动消费者的产品和服务才有可能胜出在激烈的市场竞争中。
