2025-03-31 智能仪表资讯 0
中国家用电器研究院与全国家用电器工业信息中心于近日在北京联合发布了《2018年中国家电行业三季度报告》。数据显示，三季度的市场规模为1821亿元，同比下降5．6％。其中，黑白电、厨卫等大家电均出现不同程度的下滑，而生活电器品类则表现出显著增长。
全国家用电器工业信息中心高级研究员苏亮分析称，房地产调控政策影响以及促销活动集中在上半年和四季度，是导致三季度销售额下滑的主要原因。此外，由于过于频繁的促销活动导致价格大幅下行，对产品结构升级产生了负面影响。
尽管如此，智能、高端家电仍然保持增长趋势。智能电视已占彩电市场份额96％；空调方面，智能化速度迅猛，其线上零售额占比超过一半。在消费者追求品质生活的背景下，大尺寸电视、大容量冰箱等成为热点商品。
健康、便利成为了新消费标签。干衣机和洗烘一体机实现了线上线下的全面增长，这反映了消费者对新品类推广体验需求增加。而生活家电市场规模达260亿元，同比增长14．8％。
报告指出，在不佳的整体表现中，只有生活家電市場呈现增長态勢，其中小型家庭電器產品受歡迎，如豆浆機、電風扇等。在線上市場方面，也迎來15.4% 的增長率。但是，這種增長並不能掩蓋到線下的13.6% 的跌幅。
雖然未來會有更多促銷活動，但這些都無法改變消費需求被過度透支的情況。企業將轉向高端品牌與產品，而消費者的購買決策將更加注重實際價值而非單純概念性營銷手段，以細節打動消費者為唯一途徑以在激烈競爭中勝出。
