2025-03-31 智能仪表资讯 0
中国家用电器研究院与全国家用电器工业信息中心于近日在北京联合发布了《2018年中国家电行业三季度报告》。数据显示，三季度的市场规模为1821亿元，同比下降5.6%。其中，黑白电、厨卫等大家电均出现不同程度的下滑，而生活电器品类则表现出显著增长。
全国家用电器工业信息中心高级研究员苏亮分析称，房地产调控政策影响以及促销活动集中在上半年和四季度，是导致三季度销售额下滑的主要原因。此外，由于过于频繁的促销活动导致价格大幅下行，对产品结构升级产生了负面影响。
尽管如此，智能、高端家电仍然保持增长趋势。智能电视已占彩电市场份额96%，而智能空调线上零售额超过一半。在消费者追求品质生活的情况下，这些具有强功能、性能好、用户体验性佳的产品成为市场热点。
健康和便利已经成为新兴消费标签，以干衣机为例，其线上零售额同比增长100%，线下也增加近50%。洗烘一体机线上零售额同比增长40%，线下30%增速。这表明，在推广新品类时，让消费者亲身体验是激发购买热情的一种方式。
新的生活方式带来了新增需求，为生活家电市场提供了动力。在整体表现不佳的情形中，它们成为了亮点之一。三季度，生活家電市場规模达到了260亿元，同比增长14.8％。个性化、新颖的小家電产品受欢迎，但一些长期存在的产品增速较为放缓，而其他如咖啡機等新兴品类依然保持快速增速。
报告指出，在三个月内，有3000多款商品进入或退出市场，这说明竞争压力巨大。而且，由于四季度将会有更多促销节点，因此预计这并不能改变消费需求被透支的问题。此外，将转型方向注重用户体验，加强互动，并提供精细化服务对于实体店来说尤其重要。
总之，不仅要考虑营销手段，更要关注细节以打动消费者，因为单纯借助概念营销无法获得认可，只有那些能够满足实际需求和提高用户满意感的品牌才能够在竞争中脱颖而出。
