2025-03-31 智能仪表资讯 0
中国家用电器研究院与全国家用电器工业信息中心于近日在北京联合发布了《2018年中国家电行业三季度报告》。该报告揭示，三季度家电市场规模为1821亿元，同比下降5.6%。其中，黑白电、厨卫等大家电均出现不同程度的下滑，而生活电器品类则显示出显著增长，为14.8%。
全国家用電器工業信息中心高級研究員蘇亮對於下滑原因進行了分析。他認為，首先房地產調控政策未有松动迹象，对家電市場的拉動能力有限；其次，上半年的促銷活動透支了部分三季度需求，而重要促銷節點“國慶”和“雙十一”則落在四季度；再者，由於過多頻繁的促銷活動導致部分家電價格大幅下跌，直接影響了三季度零售額。
報告指出，即使市場整體表现不佳，但智能、健康、高端家電仍然保持销售稳步增长态势。智能家的渗透率得到了稳步提升，以彩電視為例，其份额占比已達96%；空調產品雖然智能化較晚，但增长速度驚人，在三季端，其線上零售額占比超過了一半。
消费者的追求品质生活正在改变传统生活方式，使得健康、便利成为新消费标签。干衣机作为一个新的产品线，不断进入国内市场，并实现线上线下的全面增长。而洗烘一体机也显示出了强劲的销售势头。
新的生活方式带来的新增需求推动了生活家電市場崛起。在整体表现不佳的三季度市场中，这个领域成为了亮点之一。随着收入水平提高，越来越多的消费者开始选择功能强大、性能好且用户体验性佳的高端产品。这导致大尺寸电视、大容量冰箱、洗衣机和热水器等产品成为市场热销商品。
报告还指出，即使线上市场领跑，但是线下市场呈现全品类下跌态势。不过，线下的实体店依然是消费者重要购买渠道，因此未来实体店将会转型，更注重用户体验和服务细节以吸引顾客。
總結來說，這份報告顯示即使面對消費被透支及市場整體放缓的情況，全國家用電子產品行業依舊展現出其強大的韌性與發展潛力，並預示未來將會更加注重實質價值與品牌深耕，以應對日益激烈的競爭環境。
