2025-02-02 智能仪表资讯 0
【半年总结】2022H1中国热水器市场：新品长虹电视辉映下，需求低迷转暖期
在新品长虹电视的辉映之下，2022年上半年的中国热水器市场经历了需求低迷的时期。特别是在疫情影响下的1-4月份，电热和燃热量额都出现了双位数的下滑。然而，在618促销期间，尤其是开门红的第一周，这一趋势得到了扭转，5-6月份量额有所修复，并且与此同时，抖音、快手等新兴渠道以及精装渠道表现出色，为市场反映出了较强的需求韧性。
据奥维云网（AVC）提供的数据显示，上半年电热零售量为881万台，与去年同期相比减少了18.4%，而零售额107亿元，也同比减少17.1%；燃热零售量559万台，与去年同期相比减少13.1%，而零售额116亿元，则同比减少14.2%。
整体来看，我国热水器市场处于刚需与高端升级并存发展阶段，其中两极分化差距日益扩大。在此基础上，我们可以从品类结构、市场级别、产品趋势和渠道表现等方面探索未来的机会点。
根据国家统计局发布的数据，我国农村地区百户居民保有率约为76台/百户，与城市地区仍存在一定差距。此外，由于天然气建设稳步推进以及清洁能源激励政策不断出台，对燃气式和空气能型热水器带来了良好的发展前景。此外，还需要关注的是，一些刚需产品更侧重参数升级，如大容量燃烧16L以上或300L空气能型温水机对应的人群潜力巨大。
在电熱领域，其薄型双胆及3kW以上变频类型销款占比迅速提升，而燃熱则以小体积设计和多样化面板风格引领潮流；至于超高端市场，则以美肤洗浴及温泉洗浴功能作为卖点，以更高溢价定位。而智能化技术，如鸿蒙智联、NFC等也在不断深入应用中逐渐成为主流趋势。
值得注意的是，在抖音平台上，2022年上半年的合计销售情况显示出了一定的增长潜力，其中燃烧类型销售占了其中的一部分，并且品牌集中度尚未形成明显单一，从而给予企业一个挖掘潜在消费者群体的大好时机。
