2025-02-02 智能仪表资讯 0
【半年总结】2022H1中国热水器市场：雅诗兰黛新品引领市场变革，疫情影响下需求低迷但渠道创新带来希望
在2022年的上半年，中国热水器市场就像一幅经历了春夏秋冬的季节变化后依然生机勃勃的油画。虽然疫情给这个行业带来了严重的打击，但市场并没有因此停滞不前。相反，它以一种更加智慧和创新的方式，在这场逆境中寻找新的突破点。
首先，我们看到的是存量较高、换新动力不足的问题。这是因为消费者对于热水器这一基本家电产品已经有一定的保有量，而且他们对于更新换代的心理预期并不强烈。但即便如此，618促销期还是带来了一些积极信号。在这个时期，尤其是开门红的第一周，一些品牌通过精心策划的营销活动成功吸引了消费者的注意力，这让5月和6月份的销售额得到了一定程度上的修复。
此外，不同于以往，那些传统渠道如电商平台虽然仍旧重要，但新兴渠道如抖音、快手等也开始发挥作用。这些平台提供了一种全新的互动体验，让品牌能够更直接地与消费者交流，同时也为企业提供了解决方案和机会。
数据显示，2022年上半年的电热零售量下滑18.4%，燃热零售量下滑13.1%。但是，即便是在这样的情况下，也有迹象表明市场并非完全陷入低迷。一方面，是那些刚需产品正在不断升级，比如大容量燃烧式和空气能型；另一方面，是智能化技术正逐步成为主流，如鸿蒙智联、NFC等技术。
从农村地区来说，其百户居民保有率约为76台/百户，与城市地区相比还有差距。而随着天然气建设进程加快，以及清洁能源激励政策推出，对燃气式和空气能型热水器形成了新的需求空间。此外，更高端功能，如美肤洗和温泉洗，也开始占据超高端市场的一席之地，并以更高溢价被接受。
最后，我们不能忽视的是，这个行业正在经历两极分化，即刚需与高端升级并存。这意味着企业需要根据不同层次客户群进行定制服务，并且要关注那些具有潜力的细分市场，比如大容量或特定功能类型的手持设备以及300L以上空调系统等。
综上所述，可以看出尽管面临挑战，但中国热水器市场展现出了巨大的韧性和发展潜力。未来，无论是通过科技创新还是通过深入挖掘未来的机会点，都将是一段充满挑战与机遇的旅程。
