2025-02-02 智能仪表资讯 0
小家电行业遭遇寒冷，苏泊尔、九阳、小熊等品牌业绩下滑，多元化与国产品牌战略面临挑战。市场分析报告PPT显示，小家电销售额和销量均出现了下降趋势。这一现象被认为是由懒人经济、消费者居家时间增加以及“一人食”文化的兴起所推动的长期趋势。
在过去几年里，小家电行业经历了一次快速增长，但这种增长似乎已经停止了。数据显示，2022年厨房小家电零售额同比下降6.7%，销售量则同比减少12.7%。清洁电器行业也出现了类似的增长乏力情况。
三大小家电企业——苏泊尔、九阳和小熊——公布的业绩数据表明，他们都面临着收入和利润的双重压力。苏泊尔上半年的营业收入同比下降3.31%，归母净利润同比减少5.6%；九阳股份半年报显示，上半年的营业收入减少8.34%，归属于上市公司股东的净利润则减少28.66%；而小熊虽然保持营收和产量增长，但其股价近三个月内跌幅达30%，市值缩水159亿元至9月26日90.51亿元。
分析指出，小家电产品功能单一是导致闲置率高的一个根本原因。在空气炸锅这个热门产品中，用户最常使用它来制作快餐食品，而外卖需求回升后，这种需求自然会下滑。此外，一体化趋势使得空气炸锅成为大家电产品的一部分，这进一步削弱了它作为独立品类的地位。
为了应对这一挑战，小家電厂商采取了一系列措施，比如扩充品类、提高售价和毛利率，以及通过线上营销等新消费场景获取新的流量红利。此外，一些企业还将增量触手伸向海外市场，以确保全方位触达消费者。
总之，无论是在国内还是国际市场，小家電企业必须找到独特竞争优势，并不断创新以适应不断变化的市场需求，只有这样才能避免被时代淘汰。
