2025-02-02 智能仪表资讯 0
【半年总结】2022H1中国热水器市场：逆境中的韧性与新机遇的探索
在疫情的阴影下，2022年上半年的中国热水器市场呈现出需求低迷的一幕。电热和燃热量额均出现了双位数的下滑，尤其是在1-4月份，这一趋势反映了市场对换新动力的不够理想。然而，在618促销期特别是开门红的第一周，市场表现有所改善，5-6月量额开始修复，并且与此同时新兴渠道如抖音、快手以及精装渠道展现出了良好的表现，这些都在一定程度上证明了热水器市场对于需求变化的韧性。
据奥维云网（AVC）的统计数据显示，2022年上半年的电热零售量为881万台，与去年同期相比下降18.4%；而燃热零售量为559万台，与去年同期相比下降13.1%。这表明尽管存在一定程度上的需求回落，但不同类型产品之间仍然存在差异。
当前，我国热水器行业正处于刚需与高端升级并存的时期。在这个背景下，我们可以从品类结构、市场级别、产品趋势和渠道表现等方面来挖掘未来的机会点。
农村地区百户居民保有率约为76台/百户，这与城市地区仍有一定的差距。而随着天然气建设进程稳步加快以及清洁能源激励政策频出的推动，加速了燃气式和空气能型热水器等清洁能源设备向基层家庭的渗透。此外，对于刚需产品而言，更强调参数升级，如大容量燃烧技术和空气能300L领域潜力的大幅增长也成为了关注重点。
电温型主要体现在薄型双胆及3kW以上变频类型；燃料型则以小体积、高附加值面板多样化形式展开；美肤洗浴功能以更高溢价定位超高端市场，而智能化技术如鸿蒙智联、NFC等则持续深入人心。
根据奥维云网（AVC）抖音平台监测数据显示，在2022年上半年的时间里，一共销售出17.2万台-hot water appliances，其中燃料类占据其中四千九百多台，即11亿元人民币，其平均价格达到2273元。冷启动销售额占比达到了传统电商平台持平水平，但品牌集中度尚未形成稳定。这一阶段全域兴趣电商成为一种有效方式，不仅能够提高用户参与感，还能够提升成交效率，为企业提供了解决潜在客户需求的一个窗口。
