2025-02-02 智能仪表资讯 0
在“双十一”购物节结束后，各大品牌纷纷公布了自己的销售数据。其中，高速吹风机品牌徕芬（也称“徕芬科技”）表现尤为突出，其销售额超4.4亿元，全系产品销量超过80万台，高速吹风机系列单品(LF03、SE)销售额双双破亿，一时声名鹊起。徕芬成立四年，在小家电领域发展不到三年的新品牌，以其深谙“流量密码”，发展之路不可谓不辉煌。在稳坐高速吹风机头部品牌宝座的同时，野心勃勃的徕芬宣布入局电动牙刷领域，寻求更为多元化的市场。
然而，在新兴小家电赛道愈发拥挤的当下，徕芬面对的是群雄逐鹿的竞争格局，更是产品同质化趋势下更为残酷的品牌混战。徕芬，并不是品牌创始人叶洪新的首次创业尝试。他早年以淘宝电商服务起家，用六年的时间接待了超10万名用户，也赚到了人生中的第一桶金。
2016年，英国品牌戴森在国内市场推出高速吹风机，在一众被消费者诟病噪音大、重量重、温度过热的传统吹风机中脱颖而出，但高昂价格限制了其普及率。而随着戴森引领的高速吹风机潮流兴起，一场“平替”战就此打响，其中徕芬选择于2019年带领团队进军这条赛道，在研发技术的同时试图将产品售价控制在更“亲民”的范围内。
经过一番努力和创新，最终成功地推出了LF01款式，该款式搭载了11万转/分钟高速马达，与戴森11.5万转/分钟相匹敌，但定价仅599元，只是戴森价格的一半。此外，还有其他几个厂商如直白硬核HL9和追觅第一代Hair Artist等，也推出了与之竞争的人气商品。
价格压力激烈的情况下，加上研发技术日益成熟，使得这一品类零售份额飞速上升，同时平均价格也在不断下探，从1491元降至853元。但事实证明，即使是一个名不见经传的小新品牌，要想完全依赖低价站稳脚跟绝非易事。初出茅庐的徕芬本就在投产期面临着电机产能、芯片短缺的问题，其运营中心工作人员曾坦言，该 品牌上市第一个月只卖出了三台机器。
为了扭转营销局势，将目光投向B站进行视频内容营销，并通过科普对比、工艺揭秘等方式集中输出硬核内容，这样的策略取得了一定的效果。2022年前三季度，徕芬成为首个实现60%以上市场份额占有的厂商，而2021年的数据显示只有64.5%，但仍然位居榜首远超戴森19.1%。
尽管如此，不少消费者还是反映出现故障问题，如故障停止或传出焦糊味等。而对于这些问题，有些用户表示换货后再次遇到相同的问题。这让人们开始怀疑是否真的能够全面超越戴森？
不过，“双十一”期间，无论是在天猫还是京东，都有消息指出：该产品开售仅几秒钟即被抢购完毕，是当天最受欢迎的小家电之一。在这样的背景下，我们不得不考虑一下这个行业未来的走向，以及如何应对同质化竞争，以及如何保持创新以维持领导地位？
