2025-02-02 智能仪表资讯 0
【半年总结】2022H1中国热水器市场：逆境中的韧性与机遇
在疫情的阴影下，2022年上半年的中国热水器市场呈现出一幅复杂的图景。存量较高、换新动力不足，尤其是在电热和燃热两大类产品，受到了疫情影响较为严重。因此，在这一时期内，需求呈现低迷状态，以至于1-4月份的销售额出现了双位数的下滑。
然而，这并非全无希望。在618促销期间，即便是开门红的第一周，也带来了5-6月份销售额的一定修复，以及降幅收窄。此外，由抖音、快手等新兴渠道以及精装渠道推动，一种新的消费趋势正在逐步形成。这不仅反映了市场对需求韧性的恢复，也预示着未来有望回暖。
根据奥维云网（AVC）的数据显示，在2022年上半年，电热零售量共计881万台，同比下跌18.4%，而零售额则达到了107亿元，与去年的17.1%相比也有所减少。而燃热零售量方面，则分别为559万台和116亿元，这两个数字都有13.1%和14.2%的下降。
整体来看，我国当前正处于刚需与高端升级并存的阶段，而这种两极分化差距正不断扩大。在这个基础上，我们可以从品类结构、市场级别、产品趋势以及渠道表现这几个方面寻找未来的机会点。
例如，从农村地区百户居民保有的平均数量来看，大约为76台/百户，这与城市地区仍存在差距。随着天然气建设进程稳步加快，以及清洁能源激励政策频出，为燃气式热水器及空气能热水器提供了良好的发展空间。此外，还需要关注的是刚需产品更聚焦参数升级，如16L以上的大升数燃烧效率提升，以及300L空气能容量潜力的挖掘。
在电热领域，其主要表现为薄型双胆及3kW以上变频技术占据销量增长；而在燃烧类型中，小体积设计及面板多样化也获得了消费者的青睐。此外，以美肤洗浴及温泉洗浴功能作为卖点，对个人护理追求者进行定制，并以较高溢价进入超高端市场。而智能化技术，如鸿蒙智联或NFC等，其持续推广也是行业的一个重要特征。
值得一提的是，由奥维云网（AVC）监测到的抖音平台上的数据显示，在2022年上半年的时间里，该平台上的合计零售量达到172,000余台，而零售额接近17亿元，其中燃烧类型占据49,000余台和11亿元左右，有一个显著的事实是均价达到了2273元，并且冷水消耗部分占比保持不变，与传统电商平台持平。品牌集中度尚未形成稳定，因此对于这些新兴渠道来说，是一个深度种草、高效成交的大好时机，同时也是企业探索潜在需求、新客户群体的一条途径。
