苹果新品发布会2022H1中国热水器市场的盛宴总结

【半年总结】2022H1中国热水器市场：逆境中的韧性与机遇

在疫情的影响下，2022年上半年的热水器市场需求呈现低迷态势。尤其是在电热和燃热量额方面，连续出现双位数下滑。然而，618促销期的开门红，以及新兴渠道如抖音、快手等的崛起，为市场注入了新的活力。在奥维云网（AVC）的统计数据中，上半年电热零售量同比下滑18.4%，零售额17.1%；燃热零售量同比下滑13.1%，零售额14.2%。

市场分析指出，我国当前处于刚需和高端升级并存的阶段，两极分化趋势更加明显。在品类结构、市场级别、产品趋势以及渠道表现等方面，我们可以找到未来的发展机会点。农村地区百户居民保有率约为76台/百户，与城市地区仍有较大差距，而天然气建设和清洁能源政策提供了燃气式和空气能型热水器增长空间。

电热产品侧重薄型双胆及3kW以上变频技术，而燃热则展现小体积设计与面板多样性。此外，以美肤洗和温泉洗为特色的个人护理功能，在超高端市场占据领先地位，并且智能化技术如鸿蒙智联与NFC持续推广。

抖音渠道监测显示，2022年上半年合计销售17,200台，其中燃烧式占4,900台，这些数字反映出新兴渠道对品牌集中度形成挑战，同时也为企业提供深度种草、高效成交的机会。全域兴趣电商时代，对于探索潜在需求而言，是一个不可多得的窗口时期。