2025-02-02 智能仪表资讯 0
【半年总结】2022H1中国热水器市场：逆境中的韧性与机遇
在疫情的阴影下，2022年上半年的中国热水器市场呈现出一幅复杂的图景。存量较高、换新动力不足，尤其是在电热和燃热两大类产品，1-4月份的销售额都出现了双位数的下滑。然而，在618促销期，一周之内就带动了5-6月份的销售量有所修复，这种情况也反映了消费者需求对于促销活动的一定吸引力。
数据显示，根据奥维云网（AVC）的统计，2022年上半年的电热零售量为881万台，与去年同期相比减少18.4%，零售额107亿元，比去年同期减少17.1%；燃热零售量为559万台，与去年同期相比减少13.1%，零售额116亿元，比去年同期减少14.2%。
面对这种趋势，我们发现中国热水器市场正处于刚需与高端升级并存的时期。这一点体现在不同区域之间保有率差异以及清洁能源政策对燃气式和空气能型产品带来的推动。在农村地区，即便是百户居民中，也只有约76台/百户，而城市地区这一数字远高于此。此外，由于天然气建设进程加快和激励政策频出，对于燃气式和空气能型产品而言，有着明显增长潜力。
在技术层面上，不仅电热型号如薄型双胆、3kW以上变频等方面表现活跃，而且小体积、高颜值设计等特点也成为燃烧炉的一个亮点。而针对个人护理功能，如美肤洗、温泉洗等，以更高溢价进入超高端市场，同时NFC等智能化技术在不断渗透到消费品中。
值得注意的是，在抖音渠道监测数据中，可以看出虽然整体销售量不及传统电商，但这也表明了新的兴趣电商模式可以有效地深度种草并实现快速成交，为企业提供了解决未来需求变化的问题视角。
综上所述，从各个角度来看，我国当前正在经历一个从“刚需”向“提升”的转变过程，并且由于新兴渠道、新兴品牌、新技术等因素影响，这场转变将持续进行，并给予我们关于未来的展望和策略调整提供了一系列重要信息。
