2025-02-02 智能仪表资讯 0
在“双十一”购物节结束后，各大品牌纷纷公布了自己的销售数据。其中，高速吹风机品牌徕芬（也称“徕芬科技”）的销售额超过4.4亿元，全系产品销量超过80万台，其中高速吹风机系列单品(LF03、SE)的销售额双双破亿，让人印象深刻。通过分析徕芬的崛起史，我们发现这个成立四年、在小家电领域发展不到三年的新品牌深谙“流量密码”，其发展之路不可谓不辉煌。在稳坐高速吹风机头部品牌宝座的同时，野心勃勃的徕芬宣布入局电动牙刷领域，寻求更为多元化的市场。
然而，在新兴小家电赛道愈发拥挤的当下，徕芬面对的是群雄逐鹿的竞争格局，更是产品同质化趋势下更为残酷的品牌混战。尽管叶洪新并非首次创业，他早年以淘宝电商服务起家，用六年的时间接待了超10万名用户，也赚到了人生中的第一桶金，但两次创业均以失败告终，这些经历帮助他在电机与高速马达领域积累了一定技术经验。
2016年，英国品牌戴森推出高速吹风机，在传统吹风机中脱颖而出，但高昂价格让许多消费者望而却步。随着戴森引领的小家电潮流兴起，一场“平替”战就此打响，其中叶洪新选择于2019年带领团队进军这条赛道，在研发技术同时试图将产品售价控制在更“亲民”的范围内。
成立前两年，徕芬一直处于吹风机马达研发阶段，并未推出任何产品。2021年，他们发布了LF01款速飞快马达速度达到11万转/分钟，与戴森11.5万转/分钟相匹敌，同时价格仅为五分之一。此时，小米生态链下的直白高速吹风机会作为竞争者的存在，而追觅第一代高速会是另外一个挑战者。
价格压力和同质化竞争使得该品类变得更加激烈，但事实证明一个名不见经传的小公司想要依赖低价站稳脚跟并不容易。在初期只卖出了三台机器的情况下，不少人建议使用直播带货拓宽流量市场。但由于生产能力和芯片短缺的问题，该策略难以实施。
最终，是B站上的视频内容营销成为了关键。一段名为《深度对话徕芬主创：那些不为人知的秘辛》的宣传片吸引了大量关注，并且成功地提升了他们的地位。而2022年的销售收入突破15亿元，其市场份额继续扩大至64.5%居首位，比去年增长13.4%，成为行业中的领导者。
尽管如此，有消费者指控他们的一些产品存在质量问题，如故障停止、焦糊味等。此外，对于是否能真正超越戴森还有所疑问。但即便如此，“618”期间和“双十一”期间都取得了显著成绩，即使未来道路不会太好走，但作为一家创新型企业，它们仍有很大的空间来展现自己。
