2025-02-02 智能仪表资讯 0
小家电行业遭遇寒冷，苏泊尔、九阳、小熊等品牌业绩下滑，多元化战略未能国家化，面临增长困境。随着懒人经济的兴起和消费者居家时间的增加，小家电一度成为人们理想生活方式的一部分，但现实情况是它们并未持续保持增长，而是在逐渐降温。尽管在某些时候，小家电承载了年轻人的理想生活梦想，但从追求新潮到落入闲置，这一“剧情”几乎所有小家电都难以避免。
数据显示，2022年厨房小家电零售额同比下降6.7%，零售量下跌12.7%；清洁电器市场也出现了增长乏力的现象。在业绩公布中，有三家公司表现不佳：苏泊尔上半年收入下降3.31%，净利润同比减少5.6%；九阳股份半年报显示营业收入减少8.34%，净利润大幅缩水28.66%。然而，小熊电器则在上半年的营收和净利润中取得了一定的成就，其股价虽然最近三个月内暴跌30%，但仍然是行业中的亮点之一。
产品功能单一导致闲置率高，这也是小家电面临挑战的一个关键原因。例如，一键烹饪空气炸锅最初受欢迎，但最终因用户对快餐食品需求的回升而销量下滑。此外，与大家電产品融合趋势相适应，也成为了解决问题的一个方向。而为了挽回销售形势，小家电厂商采取了多元化转型策略，如拓展线上营销渠道以及加大海外业务发展力度，以期重新获得市场竞争力。
综上所述，小家的电子产品之所以受到冷淡待遇，是因为其缺乏独特竞争优势，并且无法有效地适应市场变化及消费者的需求变化，从而陷入了增长停滞的困境。
