2022年上半年中国热水器市场如同一位勤勉的园丁精心播下新品上市海报的种子将其培育成丰硕的成果

【半年总结】2022H1中国热水器市场：新品上市海报绘制需求复苏图景

在疫情的阴影下，2022年上半年的中国热水器市场如同一位坚韧不拔的行者，在逆境中寻找前进的力量。数据显示，电热零售量和燃热零售量均出现了双位数下滑，但618促销期所带来的反弹，如同春雨后的小麦，一夜之间生长出新的希望。

据奥维云网（AVC）的统计，电热零售量881万台，同比下降18.4%，而燃热零售量559万台，同比减少13.1%。尽管如此，这段时间内抖音、快手等新兴渠道和精装渠道展现出了强劲的增长潜力，为市场注入了新的活力。

整体来看，我国热水器市场正处于刚需与高端升级并存的阶段，其中两极分化差距日益扩大。在这一背景下，我们需要从品类结构、市场级别、产品趋势以及渠道表现等方面探索未来发展的机遇点。

农村地区百户居民保有率约为76台/百户，与城市地区仍存在一定差距。而随着天然气建设和清洁能源激励政策的推进，对于燃气式和空气能型热水器来说，这是一个充满机遇的时候。此外，还值得关注的是刚需产品对于参数升级的聚焦，以及大容量燃烧16L以上、大容量空气能300L等潜在细分市场。

电热领域，以薄型双胆、三千瓦以上变频为代表；燃烧类型则以小型化、小巧设计面板多样性见长；美肤洗浴、高端个人护理功能也成为超高端市场中的亮点，而智能技术如鸿蒙智联、NFC技术也在不断深入人心。

在抖音渠道监测中，可见2022年上半年合计销售17.2万台，其其中燃烧类型占据4.9万台，这些数字都表明了消费者的需求正在逐渐恢复，并且品牌集中度尚未形成稳定，从而为企业提供了一个挖掘潜在需求的大好机会。