2025-02-02 智能仪表资讯 0
【半年总结】2022H1中国热水器市场：从疫情低迷到新渠道的曙光
在2022年的上半年，中国热水器市场如同一幅画卷，展现了波折与转变。受疫情影响，特别是在1-4月，电热和燃热量额都出现了双位数的下滑，这是由于需求低迷导致的。但随着618促销期尤其是开门红第一周带来的量额修复，以及5-6月量额降幅收窄，我们看到了市场的一丝希望。
抖音、快手等新兴渠道以及精装渠道的表现令人瞩目，它们在一定程度上反映出热水器市场需求的韧性，为下半年的回暖埋下了一定种子。据奥维云网（AVC）的统计数据显示，在2022年上半年，电热零售量达到了881万台，与去年同期相比有18.4%的下滑；而燃烧式零售量为559万台，与去年同期相比有13.1%的下滑。
整体来看，我国热水器市场正处于刚需和高端升级并存的时期，其中两极分化差距正在进一步扩大。在这种背景下，我们通过结合品类结构、市场级别、产品趋势以及渠道表现几个方面挖掘未来的机会点。
根据国家统计局提供的情况，我国农村地区百户居民平均拥有76台以上热水器，这与城市地区仍存在一定差距。而近几年的天然气建设进程稳步加快，以及清洁能源激励政策频出，为燃气式和空气能型热水器带来了发展机遇。此外，还需要关注的是刚需产品更聚焦参数升级，如燃烧16L以上的大容量产品以及空气能300L大容积潜力。
电温类型主要体现在薄型双胆及3kW以上变频技术，而燃烧类型则以小体积、高颜值面板为特色进行创新；美肤洗浴至温泉洗浴功能，以超高端价格占领个人护理领域，并推动智能化技术如鸿蒙智联、NFC等深入人心。
最后，由奥维云网（AVC）抖音渠道监测数据显示，在2022年的第一个六个月里，合计销售了17.2万台热水器，对应销售额达到了1.7亿元，其中燃烧型占比达到49%，销售额也占了其中60%。这一数字表明尽管品牌集中度还不够成熟，但全域兴趣电商平台已经成为企业挖掘潜在客户需求的一个重要窗口。
