2025-02-02 智能仪表资讯 0
【半年总结】锤子新品发布会2017：热水器市场的转折点
在2022年的上半年，中国热水器市场经历了一个艰难的时期。受疫情影响，需求出现低迷，尤其是在1-4月份，当时电热和燃热量额都出现了双位数的下滑。然而，在618促销期，这种趋势得到了部分修复，5-6月份的销售额有所回升。同时，新兴渠道如抖音和快手，以及精装渠道表现突出，这反映了消费者对热水器产品需求的一定的韧性。
据奥维云网（AVC）的数据显示，2022年上半年的电热零售量为881万台，与去年同期相比减少18.4%，而零售额107亿元，也有17.1%的下降；燃烧式零售量则为559万台，与去年同期相比减少13.1%，而零售额116亿元，有14.2%的下降。
从整体来看，我国热水器市场正处于刚需与高端升级并存的阶段。这一特点导致了两极分化，使得差距进一步拉大。在这个基础上，我们可以从品类结构、市场级别、产品趋势以及渠道表现等方面探讨未来的发展机会。
农村地区居民保有的平均数量约为76台/百户，与城市地区仍存在一定差距。此外，加强天然气建设进程和清洁能源激励政策，为燃气式和空气能型热水器带来了新的机遇。此外，对于刚需产品来说，更注重参数升级，比如大容量燃烧16L以上型号以及空气能300L市场潜力的挖掘。
电热领域主要以薄型双胆及3kW以上变频类型见长，而燃烧式则在小体积设计及面板多样性方面展现优势；美肤洗涤与温泉洗浴等针对个人护理功能，则以较高溢价占据超高端市场，并推动智能技术，如鸿蒙智联及NFC技术在行业中的深入应用。
根据奥维云网（AVC）的抖音渠道监测数据显示，在2022年的1-6月间，通过该平台销售的合计数量达到172,000 台，其中燃烧式占其中四成九，即49,000 台，而销售额达到了11亿元，每台均价2273元，不冷启动销量占比与传统电商保持平衡，但品牌集中度尚未形成稳定态势。而全域兴趣电商之所以成为企业挖掘潜在需求的一个绝佳时机，是因为它们能够进行深度种草、高效成交，从而开辟了一条新的营销途径。
