2025-02-02 智能仪表资讯 0
在“双十一”购物节结束后，各大品牌纷纷公布了自己的销售数据。其中，高速吹风机制造商徕芬（也称为徕芬科技）表现尤为出色，其销售额超过4.4亿元，全系产品销量达到80万台以上，单品LF03和SE系列的销售额均破亿。这使得徕芬在短时间内声名鹊起。
深入探究徕芬的崛起史，我们发现这个成立仅四年的新品牌，在小家电领域发展不到三年的时间里，就已经掌握了“流量密码”，其发展之路不可谓不辉煌。同时，它还宣布进入电动牙刷市场，以实现更广泛的市场覆盖。
然而，在竞争愈发激烈的小家电领域中，徕芬面临的是不仅是众多品牌之间的竞争，还有同质化趋势下的更加残酷的品牌生存战。作为创始人叶洪新的第三次创业尝试，徕芬凭借技术创新和价格优势迅速崛起，但也遇到了一些挑战。
早年叶洪新曾经以淘宝电商服务开始他的职业生涯，用六年的时间接待了十万余名用户，并赚取了第一笔钱。他先后涉足载人飞行器和电动滑板车等领域。在这两次创业都未能取得成功，但他在电机与高速马达方面积累了一定的技术经验。
2016年，英国戴森公司推出了国内市场中的高速吹风机，这款产品因其轻便快捷、低温监控以及负氧离子等特性迅速赢得消费者的喜爱。但戴森所采用的高端定价策略，使得许多消费者望而却步。随着戴森引领的高速吹风机潮流兴起，一场“平替”战就此展开，其中叶洪新带领团队选择于2019年进军这条赛道，在研发技术的同时试图将产品售价控制在更“亲民”的范围内。
经过一番努力，在2021年5月23日发布首款产品——LF01，该款宣称搭载11万转/分钟高速马达，与戴森11.5万转/分钟相匹敌，而价格仅为599元，只是戴森价格的一分之一。此时，小米生态链下的直白高速吹风机HL9定位平价选项，其转速10万转/分钟、定价799元；追觅第一代高速吹风机Hair Artist则拥有11万转/分钟马达，但众筹价999元。在价格不断下探的情况下，加上研发技术日益成熟，这类产品零售份额飞速增长，同时平均价格也持续下降，为该品类带来更多机会。
但事实证明，要想在高手林立的竞争中完全依赖低价站稳脚跟并非易事。初出茅庐的徕芬本就投产期面临着电机产能、芯片短缺的问题，对利润产生压力。而为了拓宽流量市场，有人向徕فن提出建议使用直播带货形式。但由于初期产能不足无法支撑高昂坑位费，因此这一建议未能实施。而最终，是通过B站视频内容营销模式彻底扭转了局面。在坚持召开新品发布会并运用科普对比、工艺揭秘等方式集中声量输出“硬核”内容后，目前已获得511.4万播放量及43萬粉丝。
2022年，经过一系列努力，不仅销售收入突破15亿元，比去年增加14倍，而且成为行业头部品牌，并且超越了传统头部品牌如戴森19.1%的人口红海地位。但尽管如此，也存在一些质量问题，如用户反馈存在故障停止、焦糊味等问题，以及换货后再次遇到相同故障的情况。此外，对于是否真的能够全面超越戴isons问题仍旧存在争议。不过，无论如何，都值得注意的是，即便是在这样的情况下，“双十一”期间征服天猫商品榜TOP10位置并保持领先地位，再度展示了其强大的市场吸引力及其快速增长潜力。此外，它还宣布进入全新的小家电领域——扫振型电子牙刷，并且即刻成功抢购卖完库存，为未来提供了一种可能性的路径。
