2025-02-02 智能仪表资讯 0
【半年总结】华为秋季全场景新品发布会：热水器市场的双刃剑
在2022年的上半年，中国热水器市场迎来了一个充满挑战的时期。尽管存量较高，但换新动力受到疫情影响，尤其是在1-4月份，当电热和燃热量额出现了双位数的下滑。然而，618促销期带来了一丝希望，5-6月份的销售额有所修复，并且新兴渠道如抖音、快手以及精装渠道表现突出，这些都反映了市场需求的韧性。
据奥维云网（AVC）提供的数据显示，2022年上半年的电热零售量为881万台，与去年同期相比下降了18.4%；零售额107亿元，比去年同期减少17.1%；而燃热零售量则为559万台，与去年同期相比下降了13.1%，零售额116亿元，比去年同期减少14.2%。
整体来看，我国热水器市场正处于刚需与高端升级并存的转型阶段。这一过程中，我们可以从品类结构、市场层次、产品趋势以及渠道表现等方面寻找未来发展机会。
根据国家统计局数据，我国农村地区百户居民保有数量约为76台/百户，这与城市地区仍存在差距。随着天然气建设进程稳步加快，以及清洁能源激励政策不断推出，燃气式和空气能型热水器受益颇多。此外，我们也要关注刚需产品参数升级，如16L以上大容量燃烧机及300L空气能型市场潜力。
电热领域，则以薄型双胆和3kW以上变频技术占据主导地位，而燃烧设备则在小体积设计和面板多样化方面展现出活力；美肤洗浴和温泉洗浴功能作为超高端产品，以更高溢价定位。而智能化技术，如鸿蒙智联和NFC等，也在推动行业向前发展。
对于抖音平台来说，其2022年1-6月份合计销售数据显示，即便是这段时间内，由于疫情影响，对于消费者购买行为产生了一定的抑制，但通过深度种草、高效成交策略，一些品牌依然能够有效挖掘潜在需求，为企业提供新的增长点。
