2025-01-24 智能输送方案 0
征信报告揭示海尔智家“飞跃”新里程碑：降费提效与场景生态的双轮驱动力
在电商平台上，各路商家激战正酣，而海尔智家则以亮眼成绩单抢占了高地。数据显示，海尔智家的大家电全网份额第一，不仅如此，他们还实现了连续十年斩获大家电全网份额第一的辉煌成就。
然而，这一切背后的秘密，在于海尔智家的数字化战略转型精准节流以及超前战略布局进入收获期。这不仅仅是数字化对企业运营模式的一次简单变革，更是一次深刻的内功心法升级，让企业能够在消费侧和供给侧双重挤压中逆势上行。
全球原材料价格上涨、运费增加，加之各大企业不断进行价格战，使得整个家电行业面临巨大的挑战。然而，海尔智家依然凭借其生态品牌战略和超前布局取得了成功。在海外市场，海尔智家的收入同比增长16.8%，盈利能力超行业代工平均水平；在高端领域，卡萨帝品牌实现了57%的收入增速；而三翼鸟场景用户日活增长300%，网器日活增幅212%。
对于这个问题，我们采访到了海尔智家的总裁李华刚，他表示：“我们坚持以用户为中心，不做价格战，用更好的产品、场景满足用户高品质生活需要。”他还强调：“数字化带来的不是‘改进’，而是‘颠覆’。”
李华刚指出，“人单合一”这一策略已进入新高度，并称之为“链群合约”。这种链群责任就是打破产业界限，比如说三翼鸟厨房里的产品不仅是家电，还有吃穿住解决方案。而三翼鸟对于海尔智家的核心意义是“换道”，从卖产品到卖场景，从1+N能力到完整生态系统，是一次历史性的转变。
通过孵化出了具有重大战略意义的品牌——三翼鸟，这个品牌不仅实现了“换道”的目标，也开启了一站式定制智能家庭新业态。至今，三翼鸟已经成为一个成功案例，其生态平台正在逐步建立起来，为用户提供更加全面服务。
未来，对于哪些类型的企业能成为生态品牌戰士引领者？李华刚认为：“要有平台，要有很多生态方参与，一起满足用户需求。”
截至目前（2021年），尽管消费升级趋势仍在持续，但也有人担忧这轮红利是否能持续多久。对于此问题，李华刚表示：“消费升级没有止境，只要你能跟上。”
