2025-01-08 智能输送方案 0
在《小巷人家》这部剧中，小栋哲天天跑到邻居张爷爷家看电视，被人嫌弃后，自己家里很快就买了第一台电视。如今三四十年过去，中国家庭几乎户户都有了电视机，而且电视机还几经更换，从黑白到彩色，从彩色到液晶，从液晶到各种互联网电视。这一过程不仅体现了社会进步，也反映出消费者对于更好、更先进产品的需求。
松下幸之助曾提出的“自来水哲学”，认为经营的最终目的不是利益，而是完成对社会的义务，把大众需要的东西，变得像自来水一样便宜，让人人都可享用。在当前市场环境下，这一理念仍然具有重要意义。随着地产红利消退，黑白电乃至厨电快速普及，近些年来家电行业进入存量市场，增长难题摆在所有企业面前。
然而，在双十一期间，我们看到了一幅截然不同的景象。根据奥维云网推总数据显示，2024年前三季度，我国家电市场零售规模6144亿元，但同比下滑0.2%。但低迷的市场，却迸发出了活力，无论是线下店还是线上平台都迎来了增长，其中天猫大家电成交同比去年双11预售首日大涨765%，老板、TCL、西门子、方太、小米等471个家电品牌成交额翻倍。
海尔、美的、小天鹅等品牌快速破亿，其单品成交速度也非常迅速，如海尔超薄冰箱、海信电视、美的酷省电空调和松下的白月光洗烘套装等。此外，一些新品类如艺术电视扫地机器人智能门锁洗地机咖啡机也成为首日成交破亿趋势新品类。
此次双十一爆发，不仅是因为“国补”政策而已，更是一种从根本上改变传统商业模式和营销策略的一种尝试。在这个过程中，“国补”成了一个关键因素，它让原本价格较高的大型家電产品变成了人们可以轻易购买到的商品，就像“自来水”一样流入更多消费者的生活中。这不仅为电子商务平台带来了新的生长点，也为消费者提供了更加便捷、高效且性价比极高的购物体验。
那么，这样的爆发是否能够持续？这一点取决于多方面因素。一方面，是政府政策支持，比如以旧换新的补贴措施；另一方面，是电子商务平台自身不断创新和优化服务，比如通过节奏走配合政府政策，以及进行额外补贴等方式。而第三方则是在宣传教育上做得足够好，使得更多的人了解并利用这些优惠措施。
总之，此次双十一家的爆发，为我们展示了一种可能，即通过科技创新与政策扶持相结合，可以有效解决存量市场增长难的问题，并推动整个行业向前发展。这也是我们对未来充满期待的一个明证——无论是技术还是经济结构变化，都将继续推动我们的生活方式发生变化，同时也将带给我们的生活带来更多便利和乐趣。
