双11国补天猫家电爆发市场情况分析从哪些方面探究

双11爆发：松下幸之助的“自来水哲学”在天猫家电市场中再现

松下幸之助曾提出“自来水哲学”，认为经营的最终目的是完成对社会的义务，把大众需要的东西变得便宜，让人人都能享用。近年来，随着地产红利消退，家电行业进入存量市场，增长难题显著。这是否意味着松下的理念失效？答案是否定的。

首先，从消费者角度看，一方面国内存在大量换新需求，消费者对于更好、更先进的家电产品有需求；另一方面，家电厂商不断创新升级。阻碍两者的匹配因素很多，其中之一就是价格。此次双11叠加国补，加倍优惠，使得高品质家电如同自来水般流入更多家庭。

从企业角度看，无论是线上还是线下，都迎来了增长尤其是在双十一期间。天猫家的电子商品成交额翻了两倍以上，有些品牌成交额破亿，比如海尔、美的、小天鹅等。空调、冰箱、洗衣机等成为首日成交增速最快7大品类。

此次双11爆发，是因为“天时+地利”的共同作用。“天时”指的是恰逢“国补”政策落地，“地利”则是平台和品牌之间的一系列合作和促销活动。在这个过程中，国家有关部门推动以旧换新工作，同时各省份在电商平台上发放消费券，以支持购买新产品。

此外，不断更新换代也是行业发展的一个重要标志，如《小巷人家》中的小栋哲天天跑到邻居张爷爷家看电视，被嫌弃后，他自己买了一台电视，现在中国家庭几乎每个户都有了电视机，而且已经多次更新换代，从黑白到彩色，从液晶到互联网电视。

虽然当前市场面临信心低迷和房地产降温，但通过“国补”的措施，以及平台与品牌之间紧密合作，这种情况可能会得到改善。而对于持续低迷的情况来说，只有宣传教育消费者了解并熟悉这种新的购物方式，这样才能真正实现松下的理念，即让大家都能享受到高品质生活，而不必为了价格而犹豫。