2025-01-08 智能输送方案 0
帝王蟹市场价2023？家电厂商双11战略变革背后的沉默
在这份安静之中，海尔、美的等少数大企业们依旧如期发布了双11业绩战报。然而，绝大多数家电企业选择了保持低调，就像是在询问：今年双11家电市场到底发生了什么？
天猫和京东公布的成绩单虽然显示创纪录增长，但这些数字背后隐藏着众多家电企业和商家的沉默。这不仅是对双11大促刺激作用的一种质疑，也可能意味着对于这一销售高峰日的认同感有所下降。
但细心观察者会发现，一些信息暗示了不同的事实。尽管价格让利与“国补”政策共同作用下，主销产品出现价格谷底，但其中一批中高端精品家电却表现出强劲反弹。主销产品甚至出现阶段性断货，而这种断货并非个别品牌或型号，而是主要品牌的主销产品持续性断货。
这表明，即便在安静之下，家电市场仍然存在热度和竞争尤其是在1级能效爆款和精品家电领域。此外，“国补”政策加持，使得消费者提前赶在今年双11期间进行购买。
不过，这并不代表所有家庭都参与到了这个节奏中。一线市场上的众多家庭和用户虽然知道可以享受20%国补，但他们也明白“国补”有限，因此只选择在时间点上提前消费而不是全面提高消费水平。
总结来说，这一年双11，大部分家电企业采取的是一种精准投入策略，不再像往年那样投入大量资源进行宣传，而是更加注重效果。在这样的背景下，对于是否需要如此大的促销活动，也产生了一种新的思考空间。
此外，由于两极分化现象严重，大部分小规模经销商被排除在竞争之外，加剧了整个行业门槛提升及竞争升级的问题。而清洁、生活类电子产品则成为了新热点品类，无论是销售还是营收都呈现出稳定且平滑增长趋势。
最后，在这样的大环境背景下，只有少数TOP3或TOP5的企业能够获得显著收益，其余的小型经销商则面临生意惨淡的情况。因此，可以说今年 双十一 家電市場雖然沒有過去那麼熱鬧，但是它展現了一個更為真實、更為專業化的地產形態。
