数据透视双11家电市场安静背后的市场部三大职能驱动

在这场充满挑战的双十一大促中，家电市场呈现出一种前所未有的安静。海尔、美的等一线品牌如期发布了业绩战报，但绝大多数家电企业却保持着沉默，似乎对今年的双十一并不感兴趣。这让人不禁思考：是什么原因导致了这种情况？家电厂商们到底在想什么，又在做些什么？

数据显示，这年头天猫和京东都公布了创纪录的增长，但是对于众多家电企业和商家的表现，却显得格外低调。是双十一对家电市场和消费者的刺激作用逐渐减弱，还是厂商对于这一日子认同感下降？或者说，还存在一些不可言说的隐患与问题？

据了解，一些中高端精品家电出现强劲反弹，而主销产品价格则达到了历史最低点。许多经销商向我们透露，在10月中旬开始，市场上就出现了一级能效爆款及精品断货的情况，这种情况持续不断。

尽管如此，对于是否真的“太安静”，看法各异。一方面，有观点认为，国补政策加持之下，价格让利带动销售量增加，是“量利双增”的趋势；另一方面，也有人认为竞争激烈，不仅要拼产品、服务，还要拼营销执行力、渠道完善性，以及目标用户精准覆盖度。

总体而言，本次双十一虽然没有之前那样的热闹，但并非全无亮点。一线品牌依旧发挥优势，而清洁生活用品等新品类也展现出明显增长趋势。而对于未来，该行业将如何应对消费疲软以及两极分化的问题，将是一个值得关注的话题。